2007年中国笔记本市场消费的调查报告.doc

2007年中国笔记本市场消费的调查报告 作者：中国行业咨询网 日期：2007-09-26 一、市场概述及观点　　(一) 市场状况　　电脑是IT领域颇具成长潜力的硬件产品，随着性能的进一步增强，价格进一步下滑，笔记本电脑不再是的补充，已经有能力挑战台式机。据有关资料显示，在美国市场，笔记本电脑的销量已经超过台式机。在全球各地区，笔记本电脑的销量增长幅度也都要比台式机高。　　2006年，英特尔Napa和Merom两代双核笔记本平台同台亮相，使得笔记本市场得到了井喷式发展。2007年也是笔记本市场不平常的一年，最具影响力的事件有两件：其一是微软最新的操作系的发布，其二是英特尔推出第四代迅驰平台Santa Rosa，这两大力量进一步刺激了笔记本市场的发展。据有关资料称，预计2007年整个笔记本市场将保持20%的增长势头，全年全球销量达到8000万台。　　为进一步了解在高速发展的市场状态下，用户的消费习惯以及潜在用户消费行为倾向等。消费调研中心对2007年笔记本电脑市场进行用户消费行为调查，并以丰富的数据，为厂商提供参考。　　(二) 主要结论　　　1、整体市场　　? 36.4%的拥有率，说明市场正处于渐渐普及的状态，与市场饱和状态仍有很大差距；　　? 62.2%的欲购买率，反映市场有很大发展潜力，2008年将是笔记本普及重要年度；　　? 在近2年内购买笔记本的用户明显占据多数，说明笔记本市场进入高速发展时期；　　? 超九成用户计划在1年以内购买笔记本，说明在未来一年内市场购买需求将膨胀；　　? 整体市场的品牌集中程度高，惠普、联想、戴尔与华硕地位难以撼动；　　? 在潜在用户优先选择品牌上，联想得到更多消费者的认可。　　2、实际用户消费行为调查　　首先，从购买行为上看：　　? 携带方便成为消费者选择笔记本而不是台式机的最重要因素；　　? 消费者对笔记本的购买逐渐从盲目转为理性，6000-8000元机型成为首选；　　其次，从产品特征调查：　　? 宽屏笔记本成为众多消费者首选，普通4：3标准屏笔记本失宠；　　? 14.1英寸大行其道，已购14.1英寸机型用户占据整体市场六成以上比例；　　? 英特尔凭借着迅驰平台化的优势压过AMD，85%以上用户选择英特尔笔记本；　　? 超过四成的消费者首选512MB内存笔记本。其次是1GB内存笔记本；　　? 除此USB接口以外，近六成的用户最常用到音频输出接口。　　3、潜在用户购买倾向调查　　首先，从购买行为上看：　　? 价格高是选购笔记本的最大顾虑，性能成为第二大影响因素　　? CPU、内存与显卡成为潜在用户中最关心的三大配置；　　? 低价位产品对潜在用户具有较大的市场吸引力，8000元以下机型成为首眩　　其次，从产品特征上看：　　? 用户的色彩倾向比较明显，近六成的用户计划购买黑色笔记本；　　? 五成以上的用户倾向购买具有金属外壳的笔记本；　　? 宽屏机型成为市场新势力，六成以上计划购买宽屏笔记本；　　? 14.1英寸笔记本具有较强的购买潜力，占据近六成比例；　　? 高达58.1%的用户表示会选择迅驰4笔记本；　　? 3/4以上消费者将目光投向了性能更胜一筹的独立显卡机型；　　? 四成以上用户理想的笔记本待机时间在3.5小时～4.5小时；　　? 七成用户认为省电、超时间续航能力是最需要的技术功能。　　二、调查概述及调查对象分布　　(一) 调查目的　　本次调查报告主要分为两大部分内容，分别为实际已经购买产品的用户、计划购买产品的用户进行调查。通过对实际用户购买行为的分析，来反映用户购买的价格、屏幕、CPU、等特征。而通过对潜在用户的调查，来挖掘用户的消费行为特征，并且剖析笔记本市场发展的趋势，为厂商提供参考。　　(二) 调查说明　　本次调查采用网站发放问卷的形式，主要在ZOL调研中心、笔记本频道等垂直频道以及ZOL全国近70家分站进行发放，因而调查涉及了全国七大区域30多个省市自治区及直辖市。此次调查的时间为2007年8月15日至9月15日，在31天的时间里，共回收总样本量7618份。　　为了保证本次调查样本的有效性，将对IP地址、参与调查的用户姓名、电话等方面进行筛选处理，并得到有效样本7426份，样本有效率达到97.4%。其中，实际用户样本量达到2701份，潜在用户样本量达到4615份，还有一部分用户表示暂时无购买计划。较多的用户参与与较为广泛的用户分布，使得本次调研结果更具参考意义。　　(三) 调查对象　　1、性别　　 ? 　　(图) 调查对象性别分布　　调查显示，回收的样本数量中以男性居多，占84.7%的比例，和男女关注网络的程度和生活习惯有