中成药商品学总论 精品.pptVIP

第四章 中成药的图文标志 2015年3月 第一节 概 述 第二节 商 标 一、商标的构成与作用 （一）商标：商品的生产者经营者，在其生产制造加工拣选或者经销的商品上，商用服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者商用服务来源的地域或品质或功能属性的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的视觉图样标识符号。 1、普通商标（不受法律保护） 2、注册商标（专有性、地域性、时间性） （二）商标的作用 1.商品来源或者服务提供的标识作用，引导消费者认牌识货； 2.促进生产者或服务者不断提高或稳定产品或的质量，有利于保证商品的质量，维护消费者利益； 3.有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征； 4.起着广告营销的作用。 （三）商标的构成 品牌来历 清朝康熙年间，县令杨谨因为孝敬母亲，被人们称为“杨孝廉”。他幼年丧父，母亲因为长期辛苦劳作，得了肺弱咳嗽的病，总也治不好。孝子杨孝廉非常着急，四处寻访名医为母亲治病，终于从神医叶天士那里得到了蜜炼川贝枇杷膏药方，治好了母亲的病。杨母以84岁高龄去世时，临终前叮嘱儿子要用蜜炼川贝枇杷膏造福世人，让更多人健康长寿。杨孝廉为纪念母亲和叶天士的恩泽，将枇杷膏命名为“念慈菴”，并绘出“孝亲图”商标，督促后人不能失去孝敬父母的传统美德。 念慈菴川贝枇杷膏自推出之后即深受大众好评，为此，杨氏后人在北京设厂生产，在“念慈菴”前加