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解密长虹PDP系列三 如何应对市场风险 2007-01-17对于长虹来说，巨额投资PDP屏项目面临的一个至关重要的问题就是：PDP有没有市场？市场究竟有多大？在液晶上升势头较猛，而PDP相对增长较缓的中国市场环境下，投资PDP屏是不是逆势而动？ 对此，长虹董事长赵勇的回答是：PDP有市场！而且在40寸以上的大屏幕电视市场有绝对的优势！这是由PDP的技术优势、供求关系、投资成本等因素所共同决定的，PDP具有光明的和广阔的市场前景，已经成为毋庸置疑的市场共识?。在做投资决策的时候，长虹不会仅从短期和中国市场的角度上来看问题，而是站在全球和长期的角度来看待PDP问题。 中国PDP现状只是暂时的 目前在中国市场上，LCD上升势头很旺，而PDP增长缓慢，在40英寸大屏幕电视市场上比重尚不足50%，对此，赵勇表示这是非常不正常的，属于中国特定时间点的特定现象，在全球范围内来看是畸型的、是与全球发展不同步的，有着其历史性的和暂时性的原因。 业内普遍认为，造成现状的首要原因是，目前全球主要的PDP企业毫无例外全部是独立的、全部实施垂直整合的企业，产业链相对封闭。全球PDP产业垄断在日本的松下、先锋、FHP，韩国的三星、LG五大公司手中，这些企业屏与整机的整合程度相当高，生产PDP屏的同时也生产整机。就松下和LG来讲，屏与整机部门在一起，一起协同生产，他们向外销售屏的量很少。据了解，松下有年产300万-400万张PDP屏的能力，但其2006年在中国市场计划最多销6万张屏，绝大部分屏的产量供应给自己的整机，以支持自己的品牌。此种现象在LG与飞利浦合资公司同样存在。中国PDP市场仅占全球市场的7-8%，他们不会因为7%的市场而降低PDP屏价格。结果使生产PDP电视机的中国整机厂家因拿不到具有竞争力的PDP屏，难以在PDP市场上立足。而LCD至少台湾有几家企业，他们没有整机生产，或者是虽有但时间不长，因而有比PDP更为充分的市场竞争，上游资源相对开放，在这种情况下，国内大部分整机厂家转而生产LCD电视，形成了大部分国内电视机生产商和一些销售商在宣传、推广上倾向于LCD电视的情况。 另一个原因则是供求关系，LCD目前正处在一个产能比较过剩时期，正进入低谷，例如LG－飞利浦预计2006年三季度要亏损3.3亿美金，台湾的奇美也是在亏损。而目前PDP屏基本上处于供需平衡状态。所以现在PDP屏的厂家全都是赚钱的，LCD是不赚钱的。产能过剩导致LCD不断在降价，PDP虽然也在降，但由于供求基本平衡，降价的幅度不大，也没有必要降价，没有必要降那么快。 据了解，目前在全球只有韩国的三星、LG两个公司同时拥有LCD屏和PDP屏的技术和产品，事实上，这两个公司，针对这两种技术的产业在近一两年随着平板显示器市场的高速度发展，并没有厚此薄彼，放弃其中之一，而是同时持续性加大投资。这也恰恰佐证，PDP和LCD产品未来在彩电市场将以各自的定位共存发展，PDP有自身的优势和发展空间。 DP成本优势显著 四川世纪双虹显示器件有限公司副总经理贾云涛表示，PDP未来降低成本的空间约为50%，远大于LCD。PDP的材料成本比液晶低30%以上，其中，PDP模组中线路成本占材料成本中的70%左右，中国有成熟的产业基础，具有较大的成本降低优势；而LCD模组中屏成本占材料成本70%左右，成本下降主要依靠于屏技术的进步或更大的投资规模? 。另外PDP模块在结构上与集成电路，电子元件产业关系深厚决定其成本的主要因素在于外围的成熟的元器件产业，便于降低成本,而LCD模块则几乎纯粹依赖面板制程技术, 因此其综合成本之降价空间相当有限。 其次，从单位产能的投资来讲，PDP生产线建设投资是液晶的1/4、1/5甚至1/6。目前，全球最大的规模液晶生产线为七代线，能做到的最佳经济切割的最大尺寸就是46英寸、47英寸。原来这些企业雄心勃勃都要上能经济切割50英寸以上液晶屏幕的八代线，但当前大部分公司都放缓了投资计划，原因是确实投资太大。随着高清电视时代的到来，未来进入家庭彩电最佳的屏幕尺寸应该是50英寸以上，这样一个尺寸范围是液晶七代生产线无法满足的。而长虹正在建设的PDP项目生产线，最佳切割尺寸为42、50英寸。 PDP技术优势决定市场优势 对于PDP的市场问题，目前行业内已普遍达成共识的是：在40-50英寸市场，液晶电视与等离子电视竞争激烈，PDP电视略占优势；50英寸以上市场，PDP电视占绝对优势。目前在全球40英寸以上大屏幕电视市场上，PDP的占有率接近70%。 PDP在大屏幕市场的竞争优势是由其产品的特性决定的。首先PDP本身就是全数字电视，在信号传输和显示中不需要经过D/A（数模）转换。正是因为具有数字电视显示方面的优点，又称PDP是一种数字的CRT。因此PDP在数字电视中具有很大的发展空间和应