第六章 产业组织.pptVIP

3.1 SCP分析框架的理论渊源一、竞争机制与资源配置效率 二、规模经济与竞争 三、SCP分析框架和方法论 3.对SCP范式的批判 （1）对结构-行为-绩效单向因果关系的批判； （2）对集中度-进入壁垒-盈利性假说中进入壁垒的批判； （3）对跨部门经验研究方法的批判； （4）对忽视不完全信息条件下企业间相互影响关系的批判。 3.2 市场结构一、市场结构及市场形态 二、集中度 三、产品差别化 四、进入壁垒 五、规模经济 一、市场结构及市场形态（一）市场结构 （二）市场形态 二、集中度1、一般集中度与市场集中度 2、集中度的度量 3. 影响市场集中度的因素 三、 产品差别化（一）产品差别化的概念 （二）.产品差别化的形成原因 （三）产品差别化与市场结构 （四）产品差别化的产业特征 四、进入壁垒（一）进入壁垒的含义及识别 （二）进入壁垒的衡量 五、规模经济（一）规模经济的含义 (二）规模经济的理由 （三）规模经济的理论计量 （四）规模经济的经验估计 （1）价格卡特尔——以控制市场、限制竞争为目的的，同一市场上的若干厂商就某一商品的价格达成的协议叫价格卡特尔。 （2）价格领导制——是企业进行价格协调的一种价格行为，是由市场中的“领头羊”首先调整价格，其他厂商随之而相应调价的行为。 类型：支配型价格领导制；指针型价格领导制 市场特征：市场集中度高，产品差别化低 （3）有意识的平行调整——它与价格领导制的区别在于其跟随调整的价格，与“领头羊”企业的价格保持一定的价格差。 市场特征：市场集中度高，产品差别化高 （2）合并（Consolidation）：指两个以上的企业在平等自愿基础上通过订立契约并依据法律程序而结合成一个新企业的组织调整行为。双方同失去法人身份，而变成新企业的一部分。 （3）收购（Acquisition）：指一企业以现金、证券以及二者相结合的方式取得另一企业的控制性权益，从而居于控制地位的交易行为。 三者区别：前两者指一企业与其他企业合为一体，而后者并非合为一体，仅仅是一方居于控制地位而已。 3、企业并购的动因 竞争动机或垄断动机。 避税动机。 企业价值升值动机. 企业管理者的利益动机。 4、并购案例 案例1： 20世纪80年代，索尼购买了哥伦比亚电影制片公司，目的是形成互补协同优势。（协同效应，ynergies）哥伦比亚的优质电影产品将保证为索尼生产的“硬件”（放像机）提供“软件”支持。 案例2：雀巢收购Rowntree的主要目的是进入英国的巧克力市场。Rowntree拥有许多知名品牌（Smarties，After Eight，Kit Kat等）。收购rowntree使雀巢节省了推出新品牌的高额费用。兼并通常意味着价格的升高和成本的降低。 案例3：联想收购IBM个人电脑业务。联想想通过此举一举打入国际市场，加快自己的国际化步伐。树立自己在国际范围内的品牌形象。而在此之前很早，联想就已经开始谋划自己的国际化战略。积极的加入北京奥运会的赞助商行列就是重要举措之一。联想借助此次收购一跃成为全球PC业务的前三强 IBM首席财务官马克·洛里基曾在并购完成后表示，通过剥离利润率较低的个人电脑业务，将有助于提高公司利润率，集中全力发展核心业务。他指出，IBM的总体毛利率将提高3个百分点。联想收购IBM后，IBM仍会保留个人电脑业务的19％左右的股权。这样，一旦个人电脑业务以后有所增长，IBM就能从中获利，而无需承担大量成本。 未达到规模经济的小企业存在的理由： （1）产品差别化；（2）廉价劳动力的存在 2、生产能力过剩：可视作资源的浪费，同时意味着该产业内存在着阻碍生产要素流出的因素。一般情况下，固定资产投资比重大（退出困难）的行业以及进入壁垒低、集中度高的产业（经济景气时大量进入，不景气时共同减产提价，阻碍要素流出）容易出现生产能力过剩。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （四）、 生产的相对效率 　 所谓生产的相对效率，主要体现为产业内企业是否实现了规模经济性以及已有生产能力的利用程度。 1、产业内企业规模经济性：是指在一个产业的产出中，具有规模经济性厂商生产的比例。一个理想的市场，在生产的相对效率方面，应当体现为其产出主要由达到规模经济的厂商来提供。 * * 　 C Q C1 Q1 Q2 C2 假设1：C1＝2×C2；Q2=2×Q1 假设2：全社会的需求量＝100×Q2 由产量为Q1的厂商生产，成本为200×C1 由产量为Q2的厂商生产，成本为50×C1 * * （五）销售费用的比重