浅谈商业网页设计中视觉心理因素的运用.pdfVIP

电子商务 浅谈商业网页设计中视觉心理因素的运用 肖　俊　赣南师范学院美术学院 [摘　要]商业网页设计中具体的字体、图形、图象、标志等等，常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因 素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。本文将分析商业网页设计视觉因素的心理规律，揭示网页设计如何通过视觉因 素更有效、更合理的表现与传达信息。 [关键词]网页设计　视觉心理因素　构成要素　视觉流程 商业网站是企业向用户和网民提供产品和服务的一种方式,是 (2)曲线表现出一种动态，活泼，轻快的意味，显示了女性美 企业开展电子商务的基础设施和信息平台，其网页页面由具体的 的特征，商业网页设计中运用文字行、图象轮廊线或装饰线的造 文字 （标题、广告语、单位名称、Email地址等）、企业标志、商 型，创造一种女性化的审美感。自由曲线是最好的情感抒发手段。 标、产品图形、和信息菜单等内容组成，这些内容又常常表现为 打破了水平线组成的庄严和单调，给商业网页增加了丰富、流畅、 点线面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因素的不同使用都 活泼的气氛。水平线和自由曲线的组合运用，形成新颖的形式和 会影响读者的视觉习惯和心理变化。 不同情感的对比。 本文将试析商业网页设计视觉因素的心理规律，揭示商业网 3.网页设计造型要素中的面 页设计如何通过视觉心理因素更有效、更合理的表现与传达信 线的推移形成面。面是无数点和线的组合。面具有一定的面 息。展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略。 积和质量，占据空间的位置更多，因而相比点和线来说视觉冲击 一、商业网页设计中点、线、面视觉心理因素的运用 力更大更强烈。面在网页设计中通常指各种图形、色块的形状设 点、线、面是商业网页设计基本的视觉元素，是表现视觉形 计，不同形状的面具有自己鲜明的个性和情感特征，能给人不同 象的基本设计语言。从视觉角度看网页设计主要是如何经营好三 的心理感受，如方形的面具有沉着，稳重，厚实，坚强的男性特 者的关系，因为不管是任何视觉形象或者版式构成，归结到底， 征；三角形、梯形面常给人一种稳定、端正之感；但如果将它们 都可以归纳为点、线和面。 倒过来设计，则给人一种轻、不稳定的感觉。圆形充实、圆满、 1.网页设计造型要素中的点 活泼的感觉，比较适合表现儿童产品或者女性用品。菱形或不规 商业网页设计中的点是构成网页的最基本单位，是指页面中 则形体则给人一种活泼、轻快之感。 具备点的视觉特点、体积较小的物象。相对于整体背景而言一个 在商业网页的视觉构成中，点、线、面既是最基本的造型元 单独的点是相比较而言的；是有大小、形状和体积的。点的大小、 素，又是最重要的表现手段。在确定商业网页主体形象的位置、 形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。一个网 动态时，点线面将是需要最先考虑的因素。必须熟练掌握设计语 页往往需要有数量不等，形状各异的点来构成，可以是具体产品、 言。要善于根据商业特性采用不同的组合去体现不同的情感诉 商品标志等，也可以是感觉上的点。例如，天空中的飞鸟、沙滩 求，达到推销、销售商品和服务的作用。只有合理的安排好点线 上的脚印、花瓣上的蜜蜂等，在其周围背景衬托下，都给人以“点” 面的互相关系，才能设计出具有最佳视觉效果的页面，充分的表 的视觉心理感受。 达出商业网页最终的诉求！ 点在设计中即可以起一种稳定造型的作用，亦可起到活泼生 二、商业网页设计中色彩视觉心理因素的运用 动、吸引视觉中心的作用，使用得当，甚至可以画龙点睛；点的 商业网页设计中色彩是确立网站风格的灵魂。色彩能产生强 形状、方向、大小、位置、聚集与发散，还能够给人带来不同的 烈的视觉效果，使页面更加生动。色彩设计的好坏直接影响阅读 心理感受。 者的观赏兴趣与心理变化。因此，地位十分重要。商