《市场营销学》A卷及答案.docVIP

《市场营销学》A卷（闭卷） 函授站点 专业 年级 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、单项选择题（每1分，共分）1、 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 2、 A．最大 B．最小 C．一般 D．盈利 3、 4、 A．服务本身 B．价格 C．分销商 D．促销 5、 A．公共来源 B．个人来源 C．经验来源 D．商业来源 6、 A．产品延伸策略 B．产品适应策略 C．产品扩展策略 D．产品变动策略 7、 A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研 8、 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 9、 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 10、 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 11、 A．终点 B．中间点 C．起点 D．以上都不是 12、 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道 二、多项选择题（每题2分，共分）1、 A．新产品实现流程 B．生产管理流程 C．存货管理流程 D．订单——付款流程 E．顾客服务流程 2、 A．选择性注意 B．选择性扭曲 C．选择性保留 D．选择性淘汰 E．选择性认识 3、 A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 4、 A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．个性 5、 A．完全服务批发商 B．有限服务批发商 C．代理商 D．经纪人 E．制造商代表 6、 A．明确战略目标 B．制定行动方案 C．协调各种关系 D．形成规章制度 E．调整组织结构 7、 A．业务管理 B．策略 C．经营 D．学习 E．模仿 8、 A．一般只适合于小企业 B．要进行市场细分 C．能有效提高产品的竞争力 D．具有最好的市场效益保证 E．以不同的营销组合针对不同的细分市场 三、填空题（每题分，共分）1、_______________~1930年。 2、_______________两个方面进行评估。 3、_______________的基本单位。 4、_______________分销。 5、_______________、统计库和模型库三部分组成。 6、_____________。 7、_______________、扩大利基市场、保护利基市场三项。 8、_______________越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就越高。 四、名词解释（每题分，共分）1、2、3、4、 五、简答题（每题分，共分）1、2、 3、 4、（每题分，共分）（1分，共12分。） 1、A 2、B 3、4、 5、 6、7、 8、 9、D 10、 11、C 12、A 二、多项选择题（） 1、ACDE 2、 3、 4、CDE