“神六”外的故事.docVIP

]“神六”外的故事主持人：欢迎做客财富故事会。这些大家的话题总是离不开“神六”，我呢，又是读报、又是直播，叨咕的也是这些事。昨天，咱们《财富故事会》讲的不也是“神六”的故事吗？说“神六”，就免不了提到“神五”， 　　主持人：你还别说，我还真沾上点神气儿，今天我就大家玩把神的，看，（空桌子上出现神五模型），啥？神五模型！小点？“浓缩的都是精华”，它可是智能模型，一会，咱就看看它的神力。 　　主持人：这两天，大家都知道了这样一个概念，“在国际上，航天领域每投入1元，将对社会产生8至14元的带动效应”，带动效益在哪？咱们不说什么空间利用、材料科学等等这些大事，专门就说道说道身边的“带动”。“神五”升空，“宇航员专用奶”、“航天专用表”、航天图书、飞船模型，这个那个的，那叫一个火。有的餐馆推出“太空餐”，这是哪跟哪呀，照样不愁卖。现在这神六又升空，这俩天“神州三号”口服液、“航天专用润滑油”也跟铺天盖地打起了广告，他们这些东西都是到底和“神五”、“神六”号有没有关系？先让这个小“神五”表现。 　　主持人：牛奶？！一看到这个包装我就有一个条件反射，我就想起那个广告 　　你说，宇航员，全国也就是十几位，再加上他们的教练、老师这些人，也不会超过100人吧。十几亿人选出来的人尖子，他们喝的奶一定是特高级、特高级的吧，要不怎么专用呢？这个问题说什么也得搞清楚，问问老牛。 　　同期：牛根生，航天大队的队员和他们家属我们始终身供奶，他们喝得奶和我们日常销售的完全一样，没有任何的区别。 　　主持人：你看看， 一不小心，咱们也是享受了个宇航员的待遇。说起来是市场上这个牌、那个牌的牛奶也不少，要说买哪个还真是一下子拿不准主意，有了这个“宇航员专用”多多少少有了个参考。想当初神五一落地，“宇航员专用奶”广告铺天盖地打出来，让你不记住都难。老牛这一招玩的是真牛。你说，这个老牛怎么和航天搭上关系的呢？ 　　同期：有一天我们主管工业的副市长给我打电话，说航天系统的人要他介绍蒙牛奶，说，宇航员训练用的都是蒙牛牛奶。 　　主持人：接到这个电话，弄得老牛一头雾水，宇航员、航天系统没听说自己的产品和他有什么关系呀。副市长来了电话，怎么也得去聊聊吧。到了那才知道，原来中国航天基金会正在为宇航员们寻找合适的牛奶饮品作为指定用品。寻找前，征求宇航员的意见，结果发现，宇航员们正在喝的牛奶，都是蒙牛。 　　那个时候的蒙牛，上市才两年，没多少人知道这个品牌，“一亿个人当中选出一个”的宇航员们都在喝蒙牛，多吓人的事。如果蒙牛牛奶出现点什么问题，后果不堪设想。这咱们得交代两句，宇航员们的饮食，除了集中训练的时候，也和我们一样，都是在自己的家里解决。为了防止意外的发生，所以要给宇航员们寻找指定用品。也就因为这，才来调查蒙牛的生产的真实情况。 　　那位问了，你说咋就这么巧，宇航员们都在喝蒙牛牛奶？“无巧不成书”吗！蒙牛一出产品，就把北京作为最重要的销售市场来营销。 　　同期：布置销售点的时候肯定要在人群集中的地方、有人群的地方， 　　主持人：不知不觉中，蒙牛销售网点就开到航天城附近。你想，新品牌，刚刚上市，促销活动没少搞，赠个小礼品呀、抽个大奖呀、买六送二呀，还真把消费者人气聚起来，一尝，感觉还真不错，那就继续买吧，谁知道，这里就有宇航员家里说得算的人。整个是无心插柳！ 　　咱们再回来接着说，中国航天基金会对蒙牛的调查，其实不说也罢，奶源抽查、生产车间监测、成品化验，肯定都是过了关的，要不哪有“专用奶”这么一说。按理，调查结束了，事情也就该结束了，宇航员们放心地继续和蒙牛牛奶也就罢了。偏偏这件事勾起了老牛的宇航员情节。 　　同期：看过苏联宇航员加加林的片子 　　更要命的事，眼睛刁钻的老牛看到了“宇航员”的市场身价。 　　同期：这些都是人尖子，国家的宝贝，他们可以带动起市场。 　　主持人：牛，真是就是牛，老牛立即和中国航天基金会签订“中国航天事业合作伙伴”协议，把蒙牛牛奶变成“宇航员专用奶”。蒙牛还是那个蒙牛，牛奶还是那个牛奶，有了这个称号，品牌的品质就不一样了。因为有了这样的合作，他们也就有了一个“近水楼台”的机会。 　　同期：我们半年前就知道“神五”发射的消息 　　主持人：这是一个多大的秘密。于是，老牛就开始运作了，“宇航员专用奶”广告，当时的轰动效果，不用我在这里形容了吧。那位又问了，神六发射，老牛怎么又跟着上了？这叫巩固市场美誉度。人家老牛，心里还想着神七、神八呢。 　　同期：我们签订的是四年合同，神七神八如果在这期间发射，我们还要接着做。 　　主持人： 看样子，这个老牛是大有“逮住好吃不撂筷”的架势。来，咱们再看看“小神五”还能编出什么。这些是什么？没见过吧？要想知道，先看广告。 　　就一个手表，也要专用吗？那当然，杨立伟遨游太空的时候，