关于定位战略主要理论问题的探讨.pdfVIP

关于 定位 战略主 要 理 论 问题 的探讨 ’ 史有春 摘 要 本 文针 对 目前 比较混乱且不 完整 的定位理论 问题进 行 了 系统探讨 , 提 出 了如 下 主要观点 定位 的对 象或层 次主 要应 包括 企业 整体 、 产 品 品牌和 品牌产 品三 个层 次 定位行 动 的全过程 涉及 到五 大基本 变童和一 个 陈含 的 时 间 变童 , 其 中定位设 想 变 的提 出时 间和具体 内容是 定位行动 全过程 的 关健 为 了塑造 出某种期 望形 象, 禽要各种 实际要素和 沟通 要素去 支持 与 体 现 从 不 同 角度 对 定 位 设 想 的特 征进行 分 析 , 可 以形成 多种 定位 策略类 型 有效 的定位策略应该把 实 际 定位和 沟通 定位 两 个层 次 的有效性 以及形 象的和 实用 的两 种 有效性 结 合起 来 最后 , 综合这 些研 究结 果重新界定 了定 位 的概念 。 关健词 定位层 次 定位 变童 形 象要素 定位 策略 定位 有效性 · 史有春 , 南京大学 商学 院 电子邮件 。 关于定位 战略主要理论 问题 的探讨 · 艾 里斯与杰克 特劳特提 出的定位观念是非常重要 的 , 它被美 国营销学 会评选为有史 以来对美 国营销影 响最大 的观念 但他们 的定位观念又是有严重 。 缺 陷的, 被 营销主流学派评价为是一种心理定位甚至是心理游戏 可是营销主 流学派虽然 主张把定位建立在产 品实际差 别化基础上 , 却也未能很好解释定位 在理论上特别是在实践 中的复杂混乱现象 , 未能把产 品定位推到 品牌定位 的高 。 于 的延 强 , 文 和 又 种 解 度 由 定位概念 展性很 其他 献 营销策划者对定位 有各 理 。 和 引 申, 但百家争 鸣并没有很好解决上述 问题 , 反而使人们莫衷一是 理论探 讨通常会从有关基本概念 出发 , 但先验性地讨论定位概念可 能会脱离支撑概念 的复杂 的现实基础 ,