老字号的互联网之变.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 ／商贸观察 蘧 !： 蝴礴 酶 10多年电子商务研究经历的浙江工商大 个不容忽视的现象，虽然各地的老字号网 营的渠道。”王光明认为循序渐进很重要。 学发展委员会主任王光明教授这样评价。 站已经开设了相当一段时间，但大都停留 而在杭州市副市长沈坚看来，互联网 王光明说，互联网打破了时空的界限， 在企业历史与产品的介绍状态，却未能体 时代的老字号企业有着三大挑战：一是对 一 般的物流配送只有八个小时，而互联网 现出电子商务预期的商机与活力，这种初 互联网作用认识不清，“其实很多企业对互 却没有时间限制，至于门店地域的影响，互 级阶段的网上销售能否奏效? 联网真正的作用还很模糊。”他说。二是对 联网也没有限制。“这对老字号依靠市中心 而且老字号面对着这样一个事实：我 互联网的使用比较薄弱，信息过时、不善于 高租金的地价进行经营的话，地域限制的 国现有的 1600家中华老字号企业，其中 处理网络信息。三则是互联网方面的人才 打破是一个非常好的突破。” 70％处于 自生 自灭状态，经营十分困难，20％ 缺乏，重传统经营人才而轻信息化建设、网 民生药业掌门人竺福江体会更深：“市 能够维持，只有 10％蓬勃发展。我国大部分 络营销方面的人才。 场经济初期主要是通过人力推销。近些年 老字号企业的惨淡经营，能否有足够的精 谈到政府对待老字号联姻互联网的问 开始有了很大的进步，你生产什么，或者是 力和财力去另辟蹊径? 题时，沈坚也提出了三条意见：“一是支持 生产多少，可以网上查询，全国一万个商 “机遇是存在的，当然要发展也要克服 老字号企业技术创新，二是支持建设老字 业，包括零售、库存在网上都能够清楚地看 很多的困难。”王光明对记者说，在老字号 号信息平台，三是建立促进杭州老字号发 到，这对我们安排计划，或者是安排发货有 互联网上经营有两个新的挑战，第一大挑 展的专项资金，支持老字号品牌的创建、技 很大的预见性，节约了很多的资源，这是一 战就是配送。传统营销的配送责任都在客 术创新人员培训。” 个很大的进步。” 户，尤其是老字号的产品，老字号的产品一 李琪说：“传统产业的价值主要来 自于 “现在 已经发展到模拟的直接进行交 般不涉及重型产品，通常比较轻，并且传统 制造，老字号更是这样，不管是药品、食品， 易虚拟市场，是应该把网络营销作为企业 营销物流 90％以上都是 由客户 自己完成 附加值比较高就是产品本身的生产制造。 的战略去考虑。”他说。 的。“到了互联网上营销，配送责任发生了 但是现代商业是它的创新收益高。”针对老 “像我们这些产品，总的来说都是在家 根本的变化，要考虑配送的渠道和配送的 字号接触互联网的挑战，他开出了自己的 庭消费和餐桌上的消费，实际上游戏网络 可行性。” “药方 ”：要在模式创新、技术创新、产品创 是一种很好的推广模式，我们肯定也是会 然而全靠老字号企业 自己组织配送， 新、组织创新和营销创新上去下工夫。 分步实施，我们直接到网上开店或者是网 也并不现实。除了大型企业可以设立 自己 “我们要给老字号插上两只翅膀，一个 上销售，会是一个很大的突破。”有两百多 的配送系统，通常中小企业不具备建立 自 方面是信息技术，第二个方面是组织、制度 年历史的会稽山酒业掌门人傅祖康对电子 己的营销、配送全国范围系统的可能性。 创新。”李琪分析说，老字号企业一般都经 商务前景很乐观。 “可 以通过第三方的协作来完成物流配 历了家族企业一公私合营一国有或集体企 市场的扩大，