互联网思维下的新型主流媒体建构.pdfVIP

栏 目 主 互联网思维下的新型主流媒体建构 持 吕 哓 东 ／石长顺梁媛媛 【摘要】新型主流媒体是在互联网思维指导下，以服务用户为主体价值取向，以开放平台为功能转型，以产品迭代 为技术支撑的新型传媒主体。围绕新的媒介生态，新型主流媒体通过渠道、平台的融合提高综合传播力，通过“内 化”反应塑造媒体公信力。通过强化主流话语的认同感，提高话语权和影响力。 【关键词】新型主流媒体互联网思维传播影响力 文章编号：1003-6687(2015)o卜0005—06 【中图分类号】G206文献标识码：A 主流媒体一般指具备一定规模，体现并传播社会主 是在相互借鉴中，共同满足人类传播的需求。综观人类 流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和 传播史上的5次革命，媒介的生存与发展“似乎是一种相 前进方向的主要媒体。而在新的媒介生态环境下，传统 互协调、共进共荣的共生关系”。【2】媒介生态的改变带 媒体面临着全面转型，新兴媒体也面临着融入主流的问 来的媒介形态“人性化趋势”在互联网时代体现得尤为 题。只有传统媒体与新兴媒体融合发展，即实现“你就 明显，其中主体、信息和技术三大因子构成了当前新型 是我，我就是你”的一体化发展，才能形成具有强大传 主流媒体的主要生态环境。 播力和竞争力的新型主流媒体。新型主流媒体应在互联 主体因子：互联性与“去中心”。在媒介生态互动 网思维指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能 的理念下，传统主流媒体向新型主流媒体的转型，实质 转型，以产品迭代为技术支撑，在坚守主流思想舆论新 上是媒介主体的生态位拓展。主体因子是互联网生态系 阵地方面发挥重要作用。 统中最为活跃的因子，根据信息在交换过程中的参与状 况，主体因子可分为信息生产者、信息消费者和信息中 一、互动与共生：新型主流媒体的生态 介。而互联网让世界变得扁平化，人人都可能是传播主 因子 体，UGC(用户生产内容)在很多领域被广泛采纳。新 互动媒体的出现及其与传统媒体的共生，成为当代 的媒介生态环境中，多重主体因子是互联性的、去中心 媒介生态的典型特征。媒介环境学告诉我们，媒介演化 化的，两个或更多的客户端间的信息交换、信息分享， 的适者生存标准，就是适合人类需要的媒介得到存活和 乃至于信息速度和发布时间都由自己确定。因此，生产 发展。由于理性的人对媒介有控制和指导进化的能力， 者、消费者之间的界限更加模糊，媒体中介的作用似乎 因此技术发展的趋势越来越人性化。【11而媒介进化是在 在减弱。 互动中产生的，各种媒介形态不是线性地此消彼长，而 新型主流媒体处在这样一个生态系统中，须不断适 【基金项目J国家社科基金重点项目“构建和发展现代广播电视传播体系研究”(13A)(w008)部分成果。 【作者信息】石长顺，华中科技大学新闻与信息传播学院教授，博士生导师；梁媛媛，华中科技大学新闻与信息传播学院 博士生。