信息传播视域下角色扮演的动态转换——以新媒体网络信息评论、转载、分享为例.pdfVIP

2014年第3期 哈尔滨师范大学社会科学学报 Nn3．2014 (总第22期) JournM ofSoci~ ScienceofHarbinNormalUnivemity TotalNo．22 信息传播视域下角色扮演的动态转换 以新媒体网络信息评论、转载、分享为例 许 君 (安徽大学社会与政治学院，安徽 合肥 230601) [摘 要]伴随着以信息技术作为支撑的新媒体的迅速发展，个体逐渐成为网络信息传播的主要力量， 形成网民群体。这类群体通过对网络信息的评论、转载和分享等方式的情境化扮演形成不同的角色，由于 内在动机和外在需求使得角色扮演过程 中呈现随机性和定向性的转换，从而角色的混乱造成价值观念的混 乱 。由此 ，基于网民群体 的价值观念需要重新进行塑造 。 [关键词]信息；传播 ；角色扮演；随机性；定向性 [中图分类号]G206．3 [文献标识码]A [文章编号]2095—0292 (2014)03—0155—03 在 2013年 的 《中国视 听新媒体 发展报告》 来形成一个 以对信息 的认 同性为纽带 的群体 。当 显示 ，截至 2012年年底 ，我 国网络视频用户达 然 ，在传播信息的过程 中 ，信息也会对个体产生 3．72亿 ，网络音乐用户 4．36亿 ，市场规模达到 一 系列 的影 响 ，尤其是对个体 的心理在这种新形 92．5亿元 ，移动音视频业务将 成为视听 内容产 势下造成角色变化 的影响不容忽视 ，在新媒体传 业竞争 的新领域 。在这些庞大 的数字背后带来 播形式 中与个人最为密切 的传播方式主要是 网络 了两点重要 的信息 ：第一 ，新媒体在现在和未来 日志的评论 、转载和分享等形式 。与传统的存储 将会对人们 的社会生活产生越来越重要 的影 响 ； 方式所不 同的是 ，这种评论 、转载和分享 的新形 第二 ，在新媒体 的影 响下所造成 的新 的社会 问题 势存储所依赖 的平 台是 网络和联 网的工具 ，并且 尤其是针对个体社会心理 的适应性 问题将成为不 由于 网络信息的泛滥需要个体 以自己观念为主导 可忽视 的研究方 向。 去寻找 自己关注的信息和群体 。评论、转载和分 作为媒体 ，其主要作用是对信 息进 行有效 的 享虽然都是对信息的有效传播方式 ，但个体在这 传播 ，无论是传统的媒体还是 以计算机 网络信息 三种形式下传播信息 的动机是不一样 的，因此 ， 技术作为依托 的新媒体 ，它们 的主要功能依然是 所扮演 的角色也会有所不 同。 将社会 即时发生 的事件 以媒介 的形式针对一定群 一 、 角色扮演的形式 体进行传播 。清华大学新媒体研究 中心主任熊澄 宇教授认为今天 的新媒体主要指 ：在计算机信息 一 般 意义而言 ，角色是一个人在社会 中的一 处 理技 术基 础上 产 生和影 响 的媒体 形 态 ，包 括 在 个 身份 的定义 ，是独立于个体 的他人对 自身 的一 线 的网络媒体和离线 的其他数字媒体形式 j。所 种 身份认 同，但在 网络信息 的评论 、转载和分享 谓 的新媒体是相对传统媒体而提 出的概念 ，新媒 中更多的是 个人 自身对 自己的身份 的转变和 认 体主要是 以计算机 网络为核心 以现代科技为依托 同。角色扮演是指人们按照其特定的地位和所处 所产生 的一些新 的媒介信息传播方式 ，如数字 电 的情境表现 出来 的行为 ](’。而在 网络传播 中， 视 、手机 、电子 阅读文本 、网络聊天 、电