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关于重庆消费者鞋类需求状况 市场调查报告 浩瀚营销策划公司 报告人：周桂吉 报告时间：2015年4月22日 报告提纲 公司介绍 数据分析 结果及建议 调研经过 浩瀚营销策划公司成立于2015年3月主要是为客户提供专业的品牌策划、营销策划、营销咨询、广告策划、整合营销 服务宗旨：卓越品质 精诚服务 企业精神：开拓进取 力求创新 公司简介 苍茫大地 谁主沉浮 浩瀚全力 伴您前行 精英团队 市场调查部 王晓凤 田莉 市场定位部 何钱梅 何露遥 4P组合部 周桂吉 市场总监 李游 报告提纲 公司介绍 调研经过 数据分析 结果及建议 调研经过 设计问卷 整理分析 确定方案 实地调查 确定方案 确定方案 设计问卷 实地调查 整理分析 报告提纲 公司介绍 数据分析 结果及建议 调研经过 数据分析 01 02 03 04 被调查者的基本情况 被调查者的鞋类需求 被调查者的购买习惯 被调查者的品牌认同感 被调查者对目前的鞋子不满意的地方分析 相关因素分析 数据分析 被调查者的基本情况 01 被调查者的基本情况 性别 年龄 收入 职业 均衡性 广泛性 层次性 差异性 02 被调查者的鞋类需求 类型 性能 材质 重庆消费者更喜欢舒适、耐磨、时尚的鞋子 03 被调查者的购买习惯 购鞋价格 购鞋情况 购鞋场所 了解渠道 价格中等 电商落后 季节更换 店员介绍 偏向中低端鞋类，季节更换时在实体店购买 04 被调查者的品牌认同感 重庆消费者对品牌认同感来自于产品质量与知名度 注重 售后 品牌 被调查者对目前的鞋子不满意的地方分析 重庆消费者对鞋子不满意的 地方源于鞋子质量得不到保障 相关因素分析 1.被调查者年龄与对鞋子的性能要求的相关分析 2.被调查者性别与购买动机的相关分析 1.被调查者年龄与对鞋子的性能要求的相关分析 不同年龄对鞋类性能要求有差异性，但绝大多数消费者比较看重鞋子的耐穿性 透气性 时尚性 防滑性 耐穿性 2.被调查者性别与购买动机的相关分析 男性与女性基本会选择在打折促销、季节更换和鞋子损坏的情况下购鞋 打折促销、季节更换、鞋子损坏 报告提纲 公司介绍 数据分析 结果及建议 调研经过 结果及建议 李鞋氏集团可进入重庆类市场 建议 定价中低端品牌 实体店中融入电商 联合现有资源 涉足户外用品鞋类 THANKYOU 谢谢
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