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上海笑开网络科技有限公司浅谈小微博的大力量 “ ” 在改变舆论格局的同时，微博也面临虚假信息增多、意见领袖 绑架 民意， 以及“寡头”格局初现，盈利模式不清晰等问题 文/《瞭望》新闻周刊记者 刚刚过去的2010年被称为“中国微博发展元年”，作为一种全新的信息发布 方式，微博对中国社会各个领域的介入和渗透日益广泛，不断引爆社会舆论，对 中国舆论格局产生重大影响。 “微博所引领的‘自媒体’时代，让每个人可以通过微博成为公民报道者。”中 国社会科学院新闻与传播所所长尹韵公研究员接受《瞭望》新闻周刊采访时判断， 微博颠覆了传统媒体圈的生态，随着用户获取与发布能力的提高，将进一步削弱 后者作为信息传播中心的话语权。 他还表示，由于微博监管尚存难度，有一些虚假信息和广告等也通过微博迅 速传播，直接危及社会稳定。 多位受访专家认为，面对微博这个新兴舆论场，如何真正有效地进一步拓宽 信息发布和管理渠道，政府还需从法制、技术、运营等层面入手，趋利避害地引 导其对经济社会发展产生积极影响。 “杀伤力最强的舆论载体” 2010 年8月8日凌晨，假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博 上发布了一条19字信息，成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息。 2010年11月15日的上海胶州路大火事件，也由微博最先传播。 众多娱乐人物的热点新闻，同样始发于微博。周立波在微博上发表“网络公 ” “ ” 20 厕论 ，遭到无数的网民的谴责、痛骂， 粉丝 很快流失 万。冯小刚的微博成 了“冯通社”，从回应病情到炮轰金马奖，再到与演员孙海英论战，直到最近针对 《非诚勿扰2》中广告植入的质疑，连发五条微博指名道姓指责某媒体记者，每 每引起社会哗然。 由于微博，“打假斗士”方舟子在过去一年显得更为生猛，他以微博为平台， 挑战没有开通微博的张悟本、汪晖、李一，也挑战有微博的唐骏、禹晋永，吸引 传统媒体跟进报道，掀起阵阵舆论热潮。 早在2009年12月由中国社会科学院发布的《社会蓝皮书》就指出，微博是 “ ” 杀伤力最强的舆论载体 。这在过去一年得到充分印证，无论是重大事件、防灾 救灾，还是公民权益、社会救助等领域，微博往往都起到重大影响和推动作用。 新生代市场监测机构副总经理肖明超接受本刊记者采访时表示，传统媒体面 对微博，将会失去更多优先话语权。由于微博的短小(每条不超过140字)，发送 信息的方便性(用手机短信就可以发送)，让每个人很容易成为信息的传播者，传 统媒体不再是唯一的信息源。 2010年12月底，上海交通大学舆情研究实验室发布《2010中国微博年度报 告》。报告对2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例进行了盘点。其中，2010 年度的重大舆情案例，微博首发的有11起，占22%。 “在当前社会化媒体的前提下，每个人都有可能成为信息传播的中心和新闻 ” “ 的源头，这直接改变和颠覆了原有的信息传播和舆论传播的模式。肖明超说，任 何一个机构和个人都需要关注社会化媒体，因为它不仅是一场信息革命，也正在 改变着人与人之间的社会关系和沟通方式。” 微博是一种全新的媒体形态，“微博传播形式是从多点到多点的迅速扩散的 传播方式，与传统媒体和网站相比，传播速度更快，也更容易抢得报道先机。” 从小圈子迈向主流社会 多项研究表明，目前中国微博用户数正呈爆炸式增长态势。虽然尚未危及传 统媒体的生存，但已在颠覆着其对信息传播的垄断地位。 根据艾瑞咨询数据显示，2010年3月1日到5月23日，中国微博用户规模 增长率为128.3%。微博在中国发展已有三年时间，目前的微博网站已超过50家， 20 用户数过万的微博运营商近 家。 上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010 中国微博年度报告》显示，截 至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人。 目前开微博的个人，除了普通公