不同消费档次对体育旅游产品开发的影响研究.pdfVIP

产业经i斋 不同耥嚣箔魏劢够胃悠貂 吕霈愿韵影响研斑 ·李彩平 黄刚强 西南科技大学 [摘 要]体育旅游产品开发应以不同消费档次为依据，以最大限度地满足旅游者的需求为标准，从分析研究市场出 发，针对市场需求对体育旅游资源进行筛选、分析、加工组合成适销对路的体育旅游产品，满足广大消费者的需求。 [关键词】体育旅游体育旅游产品 消费档次 一，前言 游白皮书》将旅游目标瞄向有不同需求的特定“产品市场”例 我国体育旅游市场的发展空间广阔具有较大潜力。“九五” 如．阳光与海滩旅游、退休人的旅游、会议旅游、生活方式及文 期间，我国人民生活水平总体上实现了小康。”十五”期间我国 体旅游、体育运动与探险旅游、保健与健身旅游等。体育旅游 经济增长速度预期年为7％左右，到2005年按2000年价格计算 在其中所占有的份额可见一斑。 的国民生产总值达到125万亿元左右，人均国内生产总值达到 体育旅游广义上讲是以各种体育活动为主要内容的旅游． 9400元。从”十五”计划开始．我国进入了全面建设小康社会即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞 的新阶段。生活水平的提高、余暇时间的增多为体育旅游市场 赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业 消费提供了必要的条件。 及社会之间关系的总和。狭义上讲是为了满足和适应旅游者的 据世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界最大 各种体育需求，借助多样的体育活动，使旅游者的身心得到和 的旅游市场。同时．世界旅游的发展趋势，传统的观光旅游方 谐发展．从而达到促进社会物质文明和精神文明．丰富社会文 式发展空间有限．开辟高档次的文化旅游和有主题特色的生态 化生活的目的的一种社会活动。 旅游、森林旅游和体育旅游已成为热点．越来越为国内外游客 体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游需求的旅游产品。 的喜爱。这说明旅游消费的内容在丰富，文化档次在提高．也 由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不 是旅游业发展的必然趋势。体育旅游具有娱乐、健身、调节情 同的需求．任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所 感的功能．是塑造人的美好心灵的一种重要途径，也是传统观 以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育 光旅游的一种重要补充。由于体育旅游的外延宽泛，为人们提 旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市 供了众多参与的契入点．能满足不同的个性需求。随着消费能 场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市 力的增长和假期的增加．人们开始向往健康的生活方式．到高 场、观战体育旅游市场。根据这些细分市场的消费群体的需求， 尔夫球场挥杆，到海边冲浪以及野游、攀岩、滑雪．将成为人 可以把体育旅游产品细分为休闲体育旅游产品(钓鱼、登山．；中 们生活中的一项重要内容。现在体育旅游将传统的运动健身与 浪、骑马、打高尔夫球、跳舞、游泳、徒步走、骑自行车、划 度假休闲结合在一起．赋予旅游以全新的内容，体育旅游的特 船、滑雪撬等j；健身体育旅游产品(打保龄球、打网球、跳健美 殊魅力必将激起人们广泛的兴趣。因此．体育旅游具备广阔的 操，溜冰、打台球、潜水、打羽毛球等)；极限型体育旅游产品 发展空间和市场空间。 (探险、漂流、攀岩、蹦极，登雪山等)；竞技体育旅游产品(帆 体育旅游包含多种内容．具有多种档次，多种内容，消费者 船、滑雪、射箭。滑翔伞等)；观赏型体育旅游产品(奥运会．世 可依据个人的兴趣爱好、收入、时间等进行选择．所以具有档 界锦标赛．亚运会、各种职业联赛等)。由于各细分市场的规模、 次消费的特性，为了扩大市场总量．满足不同消费者的需求，需 成熟度、产品的特点、消费者所处的消费档次和消费偏好都有 要以消费档次方法来研究体育旅游产品的开发问题。 所不同．所以一定要根据市场的需求来合理地开发产品。 二。体育旅游及其产品 三、不同消费档次对体育旅游产品开发的影响 旅游商品是现代旅游经济的重要组成部分．其发展状况是