浅谈小米公司品牌延伸风险与应对策略.pdfVIP

N 新应用 ew Application 浅谈小米公司品牌延伸风险 与应对策略 □肖海平 北京大学深圳研究生院 【摘要】 自2010 年 4 月成立以来，小米公司首创了用互联网技术开发手机操作系统的模式，将小米手机打造成全球首个互联网手 机品牌，并通过互联网开发、营销和销售小米的产品。经过 4 年的快速发展，小米科技公司目前拥有小米手机、MIUI、米聊、小米网、 小米盒子、小米电视和小米路由器等七大核心业务，并在智能家居、文化产业链全方位布局。在小米品牌快速延伸的同时，本文分析 其存在的风险并寻找应对策略。 【关键词】 小米 品牌延伸 风险 对策 伴随互联网技术的快速发展，很多新兴企业在短时间内 务人士市场。小米产品“高性价比”的品牌印象已经深入人 实现快速的成长，打造出全国知名品牌。其中，小米公司就 心，这种联想反而成为品牌高端化发展的障碍。 是借力互联网进行产品延伸和品牌塑造的典型。小米在手机