管理经济学 讲义【荐】.docVIP

目 录 1. 第一章 需求、供给与市场经济的运行……………………………1 2. 第二章 管理效率：企业理论………………………………………5 3. 第三章 生产理论：技术效率………………………………………7 4. 第四章 成本理论：经济效率……………………………………10 5. 第五章 市场结构与企业行为……………………………………13 6. 第六章 企业竞争策略……………………………………………15 7. 第七章 企业与政府……………………………………………17 管理经济学 梁小民 管理经济学是一门应用经济学，用微观经济学的原理解决企业管理经营中的 问题，它向我们提供分析企业问题的思路与工具，但并不是可操作的方案。 我们分析的是在市场经济下运行的企业。市场经济中的企业目标是利润最大 化。这就是把利润作为企业业绩的最重要指标。企业实现利润最大化要解决四个 问题： 第一， 管理效率； 第二， 资源配置效率； 第三， 市场竞争战略； 第四， 企业与政府的关系。 管理经济学就围绕这四个问题展开。我们分析的是市场经济下的企业，所以 市场经济是企业运行的背景。所以，我们首先从市场经济开始，介绍一些基 本的微观经济学概念，作为我们以后分析企业决策的工具。 第一章 需求、供给与市场经济的运行 需求与供给决定价格，价格作为一只看不见的手指标经济的运行。市场经济 就是企业运行的背景，因此，对管理经济学的学习由此人手。 一、 需求 1、 需求与需求管理 需求是消费者在某一时期内，在每一价格时愿意而且能够购买的某种商品的 数量。或者说，消费欲望与消费能力的统一。 价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加，这被称为需求定理。 2、 需求与价格：需求价格弹性 需求价格弹性又称需求弹性，指一种物品价格变动，所引起的需求量变动的 大小。 需求价格弹性 = 需求价格弹性大于1，称为需求富有弹性。 需求价格弹性小于1，称为需求缺乏弹性。 需求富有弹性的商品价格下降，总收益增加，价格上升，总收益减少。 需求缺乏弹性的商品价格下降，总收益减少，价格上升，总收益增加。 这对企业定价有重要意义。 3、 需求与其他商品的价格：需求的交叉弹性 需求的交叉弹性 = 需求交叉弹性为负，两种商品为互补关系。 需求交叉弹性为正，两种商品为替代关系。 4、 需求与收入：需求收入弹性 需求收入弹性 = 需求收入弹性为负，其商品为低档商品。收入弹性为正，其商品为正常商品。 其中收入弹性大于零小于1，为必需品，大于1为奢侈品。 企业必须了解为谁服务，实现市场细分。 5、 需求与消费时尚 需求的广告支出弹性 = 6、 需求与预期 7、 需求函数 QD = f (P, PD, Y, A, T) 二、 供给 1、 供给与供给定理 供给是生产者在某一时期内，在每一个价格时愿意而且能够供给的某种商品 的数量，或者说供给愿望与能力的统一。 价格上升，供给量增加，价格下降，供给量减少，这被称为供给定理。 2、 决定供给的因素 价格（包括商品价格和投入的价格）、技术、资源和预期。 3、 供给弹性 供给弹性 = 供给弹性小于1，称为供给缺乏弹性，供给弹性大于1，称为供给富有弹性。 供给弹性与时间相关。一般商品在短期内缺乏弹性，但在长期内却富有弹性。 三、 价格的决定与市场经济的运行 1、 均衡价格的决定 P0为均衡价格，即使市场供求相等的价格。 Q0为均衡数量，即市场供求相等时的需求量与供给量。 2、 市场经济如何运行 价格反映市场供求的信号，这个信号就调节供求，使市场实现均衡。 3、 现实中的市场并不是这种理想的模式 （1）理想的模式以完全竞争为前提，实际上从来就没有完全竞争，市场有 不可克服的垄断，无非垄断程度不同。 （2）理想的模式以信息对称为前提，实际上信息是不对称的，且有滞后。 （3）理想的模式不一定符合社会公正等非经济要求。 所以，现实中各国都有不同的价格干预，这决定了现实的市场运行模式与理 论上的不同。 四、 我国市场经济的特殊性 我国是政府主导的市场经济，与其他国家的市场经济还不同，企业一定要认 识这种差别。 1、国家直接控制资源，而且通过国有企业控制整个经济，这种趋势近期内 不会改变，还会加强。民营企业与国有企业实际上处于不平等的地位。 2、价格还没有完全放开，政府对经济和各种企业运用行政手段控制。 3、在市场经济三大市场中，产品市场和劳动市场基本放开，但金融市场并 没有放开。 4、市场经济要求的法治社会还没有形成。 中国未来仍要沿着市场化之路改革，但改革的快慢与政治改革密切相关。 第二章 管理效率：企业理论 企业是团队生产，其效率取决于用团队中每个人的配合与协调。管理效率正 是要解决提高团队的效率问题。 一、 产权与效率 1、 产权明晰是企业效率的基础 产权包括占有权、使