绝地求生——《中国国家地理》的成功之道【荐】.pdfVIP

维普资讯 ●周易军 《中国国家地理》是当今中国 l2月停刊整顿 1961年 1月 ． 力和市场份额 已跌进 了低谷 最负盛名的科普类杂志之一 ．是 地《理知识》以新的面貌出现 ，并 1989年该刊开始通过彩色印刷四 中国惟一一家成功进行版权输出 改名为 《地理》。刊物于 1966年 封和内文插页以及增加页码等举 的杂志．是成功改版、实施 目标 2月恢复 《地理知识》原名 。从 措 ．企 图改变杂志的被动局面 ， 受众转型的杂志之一 ．也是成功 1961年到 1966年因 “文革 ”爆 虽然杂志的质量有所提高．但仍 树立了品牌形象的杂志之一。 发而停刊的这 5年 间．刊物因为 没跳出传统的老框框 ．加上新潮 《中国国家地理》的前身是 未能认真贯彻 以普及为主、在普 杂志的不断涌现 ， 《地理知识 》 《地理知识》，1950年创刊于南 及的基础上提高的编辑方针 ．刊 的发行量继续下降 京 当时的定位是一份知识性和 登的稿件偏深偏专 ．既不像 中级 1997年5月地理所调 曾到南 自我教育的学习刊物 这个刊物 水平的刊物 ，又不像科普读物 。 极 、北极进行科考研究，登过珠 首先要刊载一定水平的地理教材 ． 1972年 lO月 ，停刊 6年的 《地 峰的李栓科研究员来杂志社任社 以弥补当时缺乏完善地理教科书 理知识》在 “文化大革命”中期 长 ，开始 《地理知识》的全面改 的不足 ：其次为各级干部和大 中 率先复刊．后发行量曾迅速增加 版工作 1998年 1月 ，杂志改为 学生、广大群众提供必需的地理 到近 4O万册 ．被称为一花独秀 全彩色进 口铜版纸精印．版面扩 新闻和必须具备的地理知识 ：第 然而进入 20世纪 8O年代后 ．大 至 84页 ．售价从 4．9O元增至 l6 三 ．作为广大地理工作者共同学 习的园地 1953年中国科学院地 理研究所成立 ， 地《理知识》编 辑部挂靠在地理研究所内．改由 中国科学院主管．中国科学院地 理研究所和中国地理学会主办 ． 科学 出版社出版 进入 2O世纪 6O年代 ，因为有关部门认为 《地 理知识》的编辑方针已跟不上当 时形势的需要 ．遂于 1960年 8 维普资讯 的高档成人科普读物 ．受众定位 是新兴的中产阶级。 《中国国家 地理》的读者 “具有高收入 、高 学历 ．有较高职位和社会影响力 ． 有强烈的责任心．惯于宏观思维， 善于驾驭全局 ，关注未来 ．注重 环境保护 ．生活乐观上进 ．追求 科学健康的生活方式．崇尚自然 ， 爱好户外运动与探 险”。遵循着 积累并完善 了科普期刊市场操作