流量分析互联网电子商务案例研究报告-Groupon案例研究报告.pdfVIP

海外移动互联网案例研究报告 － Groupon案例研究报告 International Mobile Internet Case Study Report : Groupon 2010年 2010年7月3 日 艾瑞咨询集团 上海•北京•广州 Internet Research, Insight Research ▶ 1 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：2350 G （2013.6） 2 研究背景 • 团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提 升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关 注。所谓网络团购，就是认识的或者不认识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最 优价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和 单独购买得不到的优质服务。 • Groupon是美国一家基于web2.0 ，广告展示的B2C 电子商务，以团购为表现形式，强化消费者心理的 感知和诱导，依靠社交网络服务平台推广，以CPS为核心的盈利方式，聚合用户、线下商家及广告主 的产业链生态系统。 上线半年就开始盈利，2009年利润达到1亿美元。2010年4月，G获 得了1.35亿美金风投。并开始全球战略性扩张收购。Groupon在资本市场的估值在一年半内突破10亿 美元大关，达到13.5亿美元。 • Groupon引发了全球范围内的模仿热潮，如美国的 BuyWithMe，德国的Daily Deal，英国的Snippa 等。而在国内自从第一家类似的网站于2010年3月份推出到现在，两个月时间内模仿者已经达到三四 百家，并在不断增长中，其中较早出现的就如美团网()、拉手网()、F团 ()。淘宝网、人人网、58 同城等电商网站也开始涉足团购领域。 • 为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解团购服务领先企业Groupon最佳实践，基于谷歌对团 购服务市场的市场监测和研究积累，结合对业界专家的访谈与桌面研究，撰写 《2010年海外移动互 联网案例研究报告-Groupon案例研究报告》。 3 研究方法 报告主要采用学者访谈、资料查阅、桌面研究等研究方法  通过对相关教授学者、行业专家、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  获得一些公开信息的渠道：  相关的经济数据  行业公开信息  企业官网年报数据  网络监测工具（Compete ；Google趋势）  行业资深专家公开发表的观点 4 定义概念 定义