市场定位对服装品牌塑造的影响.pdfVIP

2008年lO月 艺术探索 Oct．2008 S 第22卷第5期 ARTSEXPLORAlION．JOURNALOFGUANGXIARICOLI卫CE V01．22No．5 市场定位对服装品牌塑造的影响 【摘要】文章探讨了当下服装品牌塑造过程中市场定位的问 题，并通过对服装品牌在市场定位要打动顾客，市场定位必须 要凝聚服装品牌的实力，市场定位的变化，市场定位要用足够 的资源来支撑和巩固等进行分析，说明了市场定位的意义及市 场定位的作用。 【关键词】品牌；定位；市场 【中图分类号】J523．5 【文献标识码】A 【文章编号】l003—3653(2008)05-0134—02 【收稿时间】2008—08—27 【作者简介】张健(1978一)，江苏徐州人，福州大学工艺美术学院 张健 讲师，福州大学工艺美术学院学报《艺术·生活》编辑，研究方 (福州大学工艺美术学院，福建厦门361002) 向：设计理论。 王受之在《世界时装史》中说：“时装设计师和广告策划人员合 老板看的东西，而是向目标顾客保证的一种承诺。因此，你的定位 作，也和新闻媒体配合，制造流行。制造时髦，时装因此进入了以国 必须要让目标顾客切身感受到。如果你的目标顾客无法感受到你 1) 的定位，那么就意味着定位与目标顾客利益不相关，可能成为空中 际市场营销为中心，以树立和推广品牌为核心的活动。”[11(plO-1 现代社会以消费为主导，市场对服装品牌的推进实际上早已不是 楼阁，中看不中用。因此，在定位过程中，一定要反复提问两个问 那种告知性的传播活动了，市场传播实际上在有意无意间创造了 题：“是否与目标顾客的利益相关?”“目标顾客是否能够切身感受 一种服装消费文化和生活方式。相对来讲，对服装品牌的推广和认 到?”如果答案是否定的，就必须更换。因此，对消费群体的定位是 知，仅靠服装设计师对服装款式、色彩、面料的设计是不行的，在服 服装品牌立足的关键所在。对品牌的主要服务对象——客户群的 装品牌的运作中，设计本身已经退居第二位，最重要的就是市场的 年龄阶层、收入阶层、文化阶层等的了解。能迅速地达到目的，这也 推进、传播。 是服装品牌高技术化、高专业化的表现。如“利郎”商务休闲装的主 那么，市场传播的核心到底是什么呢?笔者认为莫过于定位。 要销售对象是有一定事业基础的企业男性负责人和高级男性白领 因为市场传播解决的最大问题就是给企业带来可持续发展的平 在正规场合之外的穿着，定位非常具体，也非常人性化。从忙碌人 台，定位恰恰能做到这一点，而且在市场传播中，其又是顾客青睐 群的闲暇时间下手，很贴近消费者的心理，有比较强的亲和力。暂 的源点和竞争取胜的重点。因为，没有定位，消费者无法在第一时 且不讨论其服装的造型、款式、质量、色彩方面做得如何，它最起码 间认识你、选择你；没有定位，竞争对手就可以轻而易举地战胜你。 能一下抓住特定人群的消费心理，这样，对消费群体的定位的目的 所以，可以说，定位是市场传播战略的核心，其实质是一个服装品