市场经济对新闻产品品质的改进和影响研究.pdfVIP

摘要：市场经济条件下，从新闻传播业 这种做法不如拿出一部分钱给新闻工作者，做广告不如上新闻。 微观角度看，媒介为了竞争和利益的最大化， 因此，企业给新闻工作者的足钱，而新闻T作者“售出”的是 出现了迎合受众低级趣味、有偿新闻、有偿 “新闻”。这种做法严重违背了新闻真实性原则，欺骗了受众， 不闻、虚假广告、假新闻、“车马费”等等一 错误引导了受众。在这场交易中。得利的是企qk和新闻工作者， 系列当今新闻界普遍的现象。在这种迫切的形 受害的是新闻媒体和受众。从而使新闻媒体的公信力大大减弱。 势下。市场经济无形成为新闻传播业的转型过 丁柏铨教授这样说：“许多f司志认为： ‘有偿新闻’是Ifj场经济 程中的祸手，在这样的转型期内，人的内心矛 发育得尚4i够成熟的特定阶段的产物：随着Jfj场经济体制的日趋 盾和性格的分裂．对事物的态度和思考等等都 完善、健全， ‘有偿新闻’将会逐渐消失。我小认为如此。实际 对整个社会产生了严重影响。因此，在金钱和 上，只要市场经济的t壤存在着．只要做广告与上新闻所付出的 各种欲望诱惑下，有偿新闻和新闻工作者道德 金额的差价还存在，只要新闻的可信度高于广告的可信度，出现 败坏的现象是不可避免的。新闻市场需要新闻 ‘有偿新闻’的现象就足不町避免的。杜绝“有偿新闻”。光靠 精品。来改变现有的意识形态和文化思想。因 市场经济本身的健全和完善是／fi够的。必须依靠法治，依靠综合 此，媒介对新闻精品的不断追求，才能保证和 治理。”… 提高媒介的经济效益。因此，市场经济给新闻 市场经济不仅给整个社会的意识形态和思想观念带来很大的 ．传播事业带来的负面影响虽然不可避免，但是 冲击，而且作为微观新闻传播事业的新闻媒介在市场经济卜．出现 我们仍然要做出不懈的努力皋改变和扭转这种 了反常的不正当竞争。比如，品味不高的地摊报纸和品位比较高 局面，从而使新闻传播事业向着正规有序方向 的报纸在某些地区的销售量相比，前者比后者多得多。市场上出 发展。 现厂很多迎合受众低级趣味的报纸、电视节日等等，“煽，色、 关键词：有偿新闻；新闻广告；新闻精品 腥”现象严重泛滥。品位不高的报纸在竞争中取胜的秘诀有两 条：一是内容上以低级趣味迎合读者：二是发行卜如同推销假冒 改革开放30年，中国的经济飞速发展， 伪劣产品那样舍得抛撒金钱。如此看来，按理说占有优势的高品 经济模式已经由计划经济转向l{i场经济。政位的严肃报纸，在竞争中却常常处于事实上的劣势。对于这种反 治、经济、文化和社会发生了一系列变化。 常现象，市场经济体制本身似乎无能为力。而儿即使是今后，市 新闻传播事业作为卜层建筑，在市场经济的 场经济发育得更成熟了，机制更健全了，这种现象也仍然是难以 推动下也经历了新闻改革。在适应经济发展 完全避免的。我们渴望人报、精报、能满足多数人审美和品位的 的同时，也作为一种喉舌和强有力的舆论工 精英报纸和优秀节日的出现。 具，发挥着越来越重要的作用。由以往的宣 当今媒介，以电视媒介为例，为了提高收视率，电视节目 传说教型转变成为服务受众型，这种转变除 低俗化，故意制造低俗卖点现象严重。例如，在当下中国电视的 了政治、文化和社会思想因素在起作用以 一些选秀节日中，所谓“另类的评委”被刻意打造成节目的“看 外，经济冈素起到了决定作用。媒介在依附 点和卖点”，比如柯以敏、杨二车娜姆等人。这砦人在节同中的 于政治的同时，没有了以往政府的财政支 “评委”角色不是从艺术和审美的角度、哪怕是最低的善意的 持，必须自主经营，自