做同城活动网站的两次尝试,从UGC到导航.pdfVIP

做同城活动网站的两次尝试，从 UGC 到导航 这是一个专门做同城活动信息的网站“歇会儿”，类似于“去哪儿”，是一个同 城活动导航网站，才上线5 天。 其实与同城活动相关的产品已经有很多，像豆瓣、58 同城等等，为什么要介绍这 样一个并不算新颖的项目，因为它的创始人佟佳炜在2010 年曾创立过一个专门做同城 活动信息的网站“活动酷”。之前的网站还是由他在运营，为什么3 年之后又要做一 个同类的网站?同一个人做了两款同类产品，有什么不同? 我就觉得同城活动这事儿尤其在大城市里确实需求，可谁也没做好，所以我用各 种方式去试一试，看能不能找到效果更好，成本最低的适合初创公司的模式，佟佳炜 这样概括自己的想法。 2010 年时，那会儿豆瓣同城推出已经2 年的时间，佟佳炜觉得应该有一个专门做 同城活动的网站，而不应只是二手产品网站或者小清新聚集的文艺网站里的一个版 块，所以自己拿出几十万块钱做了垂直类的网站“同城酷”。那时互联网上社交网站 上正盛行做圈子，同城酷也用了同样的方法——用户注册之后，申请成立一个club， 经网站审核通过之后club 上线，由club 的发起人，实际上就是圈主，设法让圈子人 丁兴旺，并发布活动信息，组织线下活动，负责各自圈子的维护和活跃。 同城酷当时还推出了手机Android 版本，用户可以通过邮箱或者手机上实时提示 来获得自己所在圈子的信息。 这是一种非常重运营的模式，对网站整体的用户基数和活跃度的要求都很高，但 同城酷刚推出时这两点都不明显。为了促进用户增长，佟佳炜招了七八个BD。那时没 有大钱砸硬广告，只能让BD 在各大媒体上发发稿，半年下来花了十几万，积累了几万 个用户。 钱花光了，但效果并不明显。这几万用户既包括上来发起club 的圈主，又有上来 找活动的用户，这个量显然不能带起足够的活跃度，并产生丰富的内容。 没有钱打不出品牌，垂直的同城活动网站不能像豆瓣、58 同城那样可以在网站各 个板块之间交叉倒流量，也没有新浪微博那样有那么大的用户基数和传播性。没有大 的用户基数，所谓2/8 原理，产生内容的用户相对也就非常少。 这样的发展，让佟佳炜疑惑小的创业团队究竟适不适合用这种UGC 的方式做垂直 同城活动网站?他决定换个方式，看看有没有适合小团队的多快好省的模式，细致方便 地提供同城信息服务。 运营无法太强就拼产品吧，佟佳炜觉得这是自己的强项。2013 年10 月份，他另 起炉灶，又推出了新的同城活动网站“歇会儿”，把各大活动网站的信息抓取过来， 做成按照时间、类型、费用、城市等活动信息进行分类的活动导航网站。用户查询或 者翻阅到感兴趣的活动，点击之后就进入活动源网站，比如豆瓣。“歇会儿”目前设 定为每天自动更新一次，就是在固定时间抓取各网站信息更新。 “我现在基本上就只有服务器的成本”，佟佳炜说。为对运营来说，这种轻量级 产品，没有用户体系，是一种成本相对极低的模式。但之所以选择这样一个模式，在 成本问题之前佟佳炜先问了自己一个问题：用户在找同城活动信息的时候到底有多少 问题需要被得到解决，又分别是哪些问题，现在是怎么区别解决的?通过前面“活动 酷”的积累，它发现其实用户要完成一个在线旅游步骤是非常非常多的，大概分成五 个维度，第一，首先要知道自己感兴趣什么类型的活动，可能有一个大概的想法，想 去听讲座、去运动，或者说参加个展览等等;第二，时间计划，比如哪天去、什么时间 段。然后再做比较，同一个时间段、同一个区域、同类活动究竟参加哪个，这里的因 素很多，比如以往组织活动的效果、参加人数等等。等活动比较完了就要申请了。甚 至结束之后用户还有很多照片、感想等等要分享出去。 以上需求的解决首先需要基于两点才能有好的体验，即丰富的信息和方便的检 索。但现有的其他同城活动网站要么查找不便，要么信息呈现非常单一，甚至只挂一 个活动联系电话在上面。由于产生信息的方式不同、各个网站风格也有差异，所以即 使是同一个城市的活动往往可能也分散在不同的网站。于是，佟佳炜想到，把各个网 站的信息聚合起来保证活动信息多而全，同时提供统一的检索方式。这是典型的工具 类产品，尤其适用于小白用户，也节省了用户筛选信息的时间。 “歇会儿”还没有推出专门的手机版本，但因为是用html5 编写的，所以也适合 手机查阅。 导航的未来是一站式导航解决方案平台，直接提供给用户想要的。佟佳炜说，歇 会儿还在摸索阶段。目前的重点是解决用户找信息和方便选择的问题。