动漫广告将异军突起_从病毒式传播看动漫广告的发展前景.pdfVIP

（ ） 第 卷第 期 徐州工程学院学报 社会科学版 年 月 ２６ ２ ２０１１ ３ （ ） Ｖｏｌ．２６Ｎｏ．２ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｕｚｈｏｕ ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ Ｍａｒ．２０１１ 　 　 　 　 　 ｇｙ 　 　 动漫广告将异军突起 ——— 从病毒式传播看动漫广告的发展前景 ， 谢清果 曹艳辉 （ ， ） 厦门大学新闻传播学院 福建厦门 ３６１００５ 　 ： 。 “ ”， 摘 要 动漫广告具有病毒式传播的天然潜质 其独特鲜活的动漫形象是强有力的 病原体 　　 　 ； 、 ， 、 ， “ 易吸附受众注意力 其核心受众是 后人群 他们注重感官消费 乐于信息分享 是典型的 易 ８０ ９０ 感人群”； 、 ， 网络 手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体 为动漫广告的病毒式传 “ ” ； ， 播提供了 ４Ａ 级的传播渠道 动漫文化本身具有强烈的感染力 能激发受众积极地分享动漫广告 。 ， 。 信息 鉴于病毒式传播高效的传播效果 动漫广告会在未来的广告营销中异军突起 ： ； 关键词 动漫广告 病毒式传播 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｆ７１３．８ Ａ １６７４３５７１２０１１０２００６００３ 　 　 － － － 、 ——— “ ” 病毒式传播可怕的感染力及背后蕴藏的巨大商 一 动漫广告 夺人眼球的 病原体 　　 ， 。 “ ” 机 足以让传播界和营销界为之疯狂 病毒式传播 ＡＩＤＡ 模式认为广告效果的实现需要依次经 、 、 ， ： （ ）、 就是一种经济 快速 有效的传播方式 它能充分利 过以下几个阶段 唤起注意 Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ 引发兴趣