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一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度 让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报 T-Shirt Plans 策划书 I 目的: 增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。 II 目标受众：全部惠州市普通市民 III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出 IV 主题： 记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖 V 活动内容： 1.1 主题宣传 1.2 魔术表演 1.3 中间抽奖环节 1.4 歌曲舞蹈表演等 1.5 中间抽奖环节 1.6 第二、四、五步循环 1.7 主题宣传 1.8 结束 VI 活动地点： 八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。 VII 人员安排： 职务名称 人数 职责 备注 活动总监 1人 负责公关、财务、突发事项以及与公司保持联系等现场事宜 必须是管理经验丰富，德高望重的公司人员 主持 1人 主持活动调节现场气氛，负责抽奖事宜 经验丰富，反应灵敏 文艺演出员 若干 后勤总监 1人 舞台布置管理，设备管理，奖品管理 必须是公司老员工 后勤人员 4人 舞台设备布置，调试，现场秩序维持，奖品搬运、分发 人气群众 10人 负责活跃气氛，与舞台互动 人气群众负责人 2人 管理、带动人气群众积极参与活动 灵活，活跃，必须是公司员工 注：不含演出人员，共19人 VIII 活动时间： 每个周的周六， 上午：10:00-12:30 下午：14:00-16:30 IX 注意事项： 1必须保证现场秩序和人员安全 2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报 3 奖品分发批次要合理 4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到奖品，但奖品上必须要印有公司名称！！！！ 5 上午和下午各一场 X 资金预算： 项目序号 项目名称 单位费用 小计 1 奖品费用 T恤 500件 12.6元 7800元 其他小礼品 1500元 2 演出费用 X元 3 交通费用 300元 4 餐饮费用 中餐+水 （30份） 400元 5 人气群众劳务费 40元/人 400元 6 应急资金 药品，公关，停车费用等 2000 不含演出费用，共计10900元 T恤与简单传单相的信息时效比较 1. 一张传单约含500个字左右，以1KB计。在受众手中停留2分钟,成本为0.08元。另外，假定：1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。 2. 一件T恤可以印约10个字，以0.02KB计。假定接受传单的人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。 (以T-Shirt Plans 的成本折算500件 加运作费用12900元[演出费2000元计]) T恤成本为38.4元。 计算单位信息单位时间单个人的成本： 传单： 0.08元╱（70%）╳{1KB╳（1人╳2分钟）}=0.057 元，每KB每人每分钟； T恤： 38.4元╱{0.02KB ╳(6人╳（80+66) ╳60 ╳4╱8)）=0.073 元，每KB每人每分钟； 传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的 机率 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 成本 0.04 0.444 0.05 0.057 0.667 0.08 0.1 0.133 0.2 0.4 传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于54.8%时，成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。 而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。 从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。 优缺点比较： 传单： 优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。 缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。 T恤方式： 缺点： 一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。 优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。 总而言之，传单的方式简单易行，适合