品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛.pdfVIP

品牌战略 品牌视觉形象设计的发展趋势 王　琛　张彦辉　河北大学 [摘　要]品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设 计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。 [关键词]品牌视觉形象设计基础要素 应用要素 提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌 牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、 标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化 浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生 3.品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。 的巨大变化。 首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的 一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势 阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉， 信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志 导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品 设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。 的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同 1.品牌标志设计形态上的发展趋势 时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价 第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对 位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一 中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国 现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。 书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化 国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品 风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中 牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向 国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个 体现文化内涵的阶段。 极具中国文化特色的优秀的图形符号。 其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念 第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同 作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的 国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化， 作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其 多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文 所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。 字母的变形。比如，中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接 二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势 对英文字母进行了设计，简单、通用性强。 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化 第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多 之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更 样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象 加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面： 建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山 1.从散乱化到标准化的转变 水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的 虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设 标志形态。 计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中 第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人 国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分 科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十 知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设 字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计 计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加 就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。 全面细致。例如，中国网通这一