善达公关：从“赏樱花”热潮引发的“品牌思考”.pdfVIP

善达公关公司 / 从“赏樱花”热潮引发的“品牌思考” 樱花，是什么花?比牡丹、菊花、君子兰、虞美人，甚至油菜花更好看吗?在世界 范围内，缘何每年春季到来均会有一阵阵“观赏樱花”热潮?在中国，这种热潮 已经更“潮”。 ,活动策划 樱花，是什么花?比牡丹、菊花、君子兰、虞美人，甚至油菜花更好看吗? 从个人的喜好来看，可乐侠田新利对这种形状的花算不上喜欢不喜欢，没有多少 感觉。但在世界范围内，缘何每年春季到来均会有一阵阵“观赏樱花”热潮?在 中国，这种热潮已经更“潮”。有一次，一位朋友想和他的父母一起去公园看樱 花，结果他的母亲来了一句：有啥好看的，还没有桃花好看。你觉得呢? 看樱花，究竟看什么? 从事品牌策划多年，可乐侠田新利试图从品牌角度来解读“樱花”现象。说 到底，观赏樱花其实是对日本民间文化的默许，即是对“日本樱花”的品牌认可。 其实，樱花不光是日本专有，在世界各地都有栽培。其别名山樱花，蔷薇科-樱 桃属-樱桃亚属，原产北半球温带环喜马拉雅地区。在日本，樱花可以做寿司， 被作为春天的象征，为日本国花。君不见，为了看樱花，一些有条件者非得去日 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 善达公关公司 / 本看。暂时去不了的，不是公园就是武汉大学什么的，似乎在他们心里有一种对 樱花的好奇、好感或者情结。 樱花，日本最草根的品牌形象 为什么全世界到处有樱花，也没有多少“姿色”(个人角度) ，却拥有全球性 的 FANS?为了这个问题，上海致本策划机构·品牌研究部专门对此进行了网上调 查(针对 100 位 22-45 岁上班族)。问题：您好，提到‘樱花’您首先会想到什 么?结果发现，有 95%的答案是日本，还有 5%的包括日本艺妓、日本歌、武士 道、郭富城《浪漫樱花》MV、武汉大学等。突然，我们发现“樱花等于日本” 的认同度如此之高。同时也恍然大悟：日本为自己做了一个完美的品牌策划。他 们把原本世界上到处都有的“樱花”拿来主义，经过系统的规划与行动，让樱花 不再属于世界的其他地方，而成了日本的专属于象征，而且为日本文化增加了无 形的品牌亲和力、美誉度及无尽的品牌遐想……不是吗?有些年轻人喜欢去日本的 理由竟然只是：看樱花。看似雷人的理由其实有一个“天大”的秘密。这也是日 本人的厉害之处，他们生活在各种资源相对匮乏的岛国，却从来不为缺少资源而 止步不前。 日本人赋予樱花的品牌内涵 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR 善达公关公司 / 樱花的美源于象征着：“爱情”与“希望”。在日本，传说有位名叫“樱花” 的仙女，有一年 11 月从冲绳出发，途经九州、关西、关东等地，在第二年 5 月 到达北海道。沿途，她将一种象征爱情与希望的花朵撒遍每一个角落。为了纪念 这位仙女，当地人将这种花命名为“樱花”，日本也因此成为“樱花之国”。这 件事是真是假呢?我们没有办法去溯源。但从品牌的角度看，可乐侠田新利认为 真假已并不重要了。因为这样的樱花的精神已经种在了日本人的心里，并影响着 世界。 樱花的生命很短暂。在日本有一民谚说：“樱花 7 日”，就是一朵樱花从开 放到凋谢大约为 7 天，整棵樱树从开花到全谢大约 16 天左右，形成樱花边开边 落的特点。也正是这一特点才使樱花有这么大的魅力。被尊为国花，不仅是因为 它的妩媚娇艳，更重要的是它经历短暂的灿烂后随即凋谢的“壮烈”。这跟日本 人骨子里崇尚悲剧不无关系。正如“欲问大和魂，朝阳底下看山樱”一样，日本 人认为人生短暂，活着就要像樱花一样灿烂，即使死，也该果断离去。樱花凋落 时，不污不染，很干脆，被尊为日本精神。所以在樱花品牌内涵里，还象征日本 武士道绚烂而短暂之美。在春天樱花盛开的时候，到樱花开得最灿烂的地方，一 边吃着寿司，喝着日本酒，一边陶醉在漫天飞舞的“花吹雪はなふぶき)”，在 日本那是“必须的”。 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR