善达公关：公益营销策划的那些事.pdfVIP

善达公关 公益营销策划那点事 项目背景 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如：老 子在《道德经》中说： “上善若水，水利万物而不争”。孔子和孟子也曾说道： “老者安 之，朋友信之，少者怀之;老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼;出入为友，守望相助，疾 病相扶”。 怀有仁爱之心谓之慈;广行济困之举为之善，慈善――是仁德与善行的统一;慈善―― 是有同情心的人们之间的互助行为。 善达公益营销策划的定位 穷则独善其身，达必济天下。这是善达公关的企业文化核心思想，为此善达公关一直 致力于为积极投身公益营销活动的企业提供切实有意义的公益营销策划全案，让更多的企 业提高影响力。因此，善达公关提出了4-3-1 的公益营销策划定位策略。 一、四个 “重新理解”：让我们以更宽广的视野领会公益营销的意义 第一、提高品牌形象 公益营销的基础是从事公益活动，公益活动的定义是指活动的目的旨在提供人类福利 和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意 义的贡献等等。企业通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形 象增强，很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点 上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分、作为树立企业品牌形象 的一项重要举措。 第二、提高企业的经济效益 企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。企业不仅要对社会作出回馈，同时 也要考虑自身的利益，企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能回馈投资人、 员工，缴纳税金给政府，供应商才能从你那里获取他们的利益，诸多利益相关部门能从你 企业中得到利益，也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在于社会的理由。所以企业 在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。而开展公益营销其目 的之一也是为了能够增加企业的效益。 成大事必先善心，已欲达必先达人 Great kindness is first ,to have Master 善达公关 ShanDa –PR Tel:021 文章关键词：公益营销策划 ，公益营销，公益策划 ，公益营销活动策划 善达公关 一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视 社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。总之，社会公益活动、促销 活动都是企业发展中必不可少的活动，两者不能相互替代，各个企业要根据自身情况找到 两者之间的平衡点。 第三、拉近与消费者的关系 公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联 系，在竞争激烈的市场中，公司的产品也可能脱颖而出，公司与整个社区的联系，也因而 更密切，有更好的回报。 当公司的产品或服务，是广大的消费者都会用得着的类别，公司就需要用有广泛影响 的公益项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一显著的地位。例如公 司捐赠的项目是顾客心目中认为重要的公益事业，那么得到他们的注意和认同的工作，便 可事半功倍。 第四、提高社会效益 在早期，各跨国公司比较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益;而步入到现今经 济过剩的社会阶段，跨国公司开始采取比较 “文明”的活动方式，强调社会和生态效益， 把眼光放得更加长远，希图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同 时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。 英特尔全球副总裁简睿杰认为： “企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带 来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中 对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道 德水平。” 二、三大阶段按照活动体验和活动引导设置不同的公益营销平台 第一、精确化的导航 各大网络门户首页、首页提供活动的广告位支持，并且通过门户智慧广告平台 “智 能”分析系统对目标用户进行分析后，在公益频道以及财经频道等频道入口进行精准投 放。同时还对200 万订阅科技频道的 IT快报用户，进行活动的定向TIPS 发送，从而实现 精准化的用户引导。 主要活动参与群体是指符合活动条件，有公益创业