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来“八”一下 21 世纪网新闻敲诈案当 事公司之一：润言 今天，虎嗅早报报了： 9 月3 日，财经媒体21 世纪网包括主编、副主编在内的相关人员，因涉嫌 新闻敲诈被上海市公安局抓获。目前，涉案的8 名嫌疑人被依法采取刑事强制 措施。 警方初步侦查发现，2013 年11 月以来，专业财经媒体21 世纪网主编刘 某、副主编周某以及部分采编经营人员，勾结上海润言、深圳鑫麒麟等财经类 公关公司，以21 世纪网为主要平台，采取公关公司招揽介绍和业内新闻记者物 色筛选等方式，寻找具有“上市”“拟上市”“重组”“转型”等题材的上市 公司或知名企业作为“目标”对象进行非法活动。经初步查证，此案涉及上 海、北京、广东等省区市的数十家企业。 谁是润言 那让我们来迅速地“八”一下当事公司之一的“润言”。 润言在财经公关界可以响当当的名号哦。你在百度搜一下“润言 公关”， 立马能看到百度知道里对“润言”的各种美饰——当然，这极有可能是润言对 自身的“公关”行为。 其官网是这么来介绍自己的： 润言是国内最早从事财经公关和投资者关系管理的专业服务商，也是国内 最具规模与最优秀的金融营销公司。公司最早在国内引入投资者关系管理的先 进理念(IRM，Investment Relationship Management)，2000 年起，我们就开 始了投资者关系领域专业服务的尝试与探索，并成功进行实施，至今已为境内 外超过1000 家优秀上市公司成功提供服务。 我们的服务旨在为客户创造资本市场的有效需求。我们以投资银行家的专 业眼光和多年积累的成功经验，通过丰富的实现手段与完善的实施方案，为公 司设计与建立最佳的投资者关系平台和媒体平台，实现公司和公众投资者间的 顺畅沟通，实现公司价值最大化。 人们常说公关或媒体离钱远，但是它如果“恶意”地跟上市公司的负面声 誉品牌联系在一起呢?进一步，它如果与“投资”拟上市公司联系在一起呢?这 挣的就不止是公关费了。 两篇参考文章 以下是两篇在网上还没被删尽的文章。大家可自行辨识真假度，仅供参 考。想必警方在未来会有关于润言是否违法、如何违法的准确说法。 一篇是2010 年即发表在某些论坛上的贴子《润言财经公关非法敛财的背 后》。 近二年来，随着上市公司IPO 近程加快，越来越多的新股发行上市，财经 公关公司作为一个新行当，渐渐长大。润言财经公关公司作为里面的最灰暗的 一角，其作法和非法敛财为社会敲响了警钟。 1、大肆行贿。上市公司IPO 项目，近年多为中小板、创业板公司，这些公 司本身问题较多。为了对付媒体，上市公司一般愿意花钱消灾，财经公关公司 为了拿到项目，各显神通。润言财经公关最常用的招数就是行贿。他们多向证 监会的官员行贿，通过证监会或者驻各省官员向上市公司打招呼拿项目。润言 财经公关公司这几年把江浙某省证监局分管副局长搞定了，并把中金、中信等 券商的投行部、公关部等主要人员搞定，对外大肆诬蔑其他同行公司企图达到 垄断市场的目的。 2、大包费用压榨媒体。润言财经公关公司有个创举，向上市公司拍胸脯能 搞定媒体，然后提出以200 至300 万不等的费用大包，节余归己。为了实现利 润最大化，润言财经公关公司一方面向重点媒体负责人行贿，一方面压榨媒体 费用。《21 世纪经济报道》，润言报给上市公司的费用为10 万元，给报社的 费用为7 万元，《大众证券报》，报给企业的是10 万元，给报社的是5--8 万 元，《证券市场周刊》，《第一财经》，经企业报的都是10 万元，给媒体的均 为5 万元。润言财经公关公司每做一单，克扣媒体费用的比例达到了40%，费 用经额接近100 万元，每年仅此一项，可获得暴利数千万元。《21 世纪报 道》，发现这一现象后，对润言的做法进行了报复，对润言代理的多个项目， 进行了密集的新闻报道。并且点名批评了润言的这种倾吞客户及媒体钱款的行 为(具体见2009 年12 月10 日21 世纪报纸)。在行业内引起很大震动。润言财 经公关克扣媒体费用的作法在行为内已激起公愤。 3、骄横霸道，素质低下。润言财经公关实行项目负责制，每个项目负责人 态度都骄横霸道，靠克扣媒体费用提成来获取高收入。该公司一项目负责人 说，我们的工资不高，每个项目公司都制定了利润指标，我们克扣媒体费用， 公司给我们30%的提成。我们越克扣的越多，我们的奖励就越多，我们现在的 做法是，让上市公司拒绝和媒体接触，