广告学第三章.广告市场调查和预测.pptVIP

学习内容： 1、广告调查的基本内容 2、广告调查的步骤 3、广告定性预测的作用 4、运用德尔菲法预测的程序 5、专家意见的统计处理方法 第一节 广告市场调查的内容与形式 一、广告市场调查的内容 广告市场调查 广告媒体调查 广告效果调查 市场调查在广告运作中应用领域 一、广告市场调查 通过对、商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。 1、目标市场范围内的社会基本情况调查 广告诉求重点的调查：人口个体的数量、学历、职业、收入等。 广告素材的调查查：习俗习惯、宗教信仰、道德规范、禁忌等。 诉求：通过媒介向目标受众诉说，以求达到 所期望的反应。 素材：指的是从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、分散的原始材料。 Example: Case 1: 美国福特汽车公司曾按购买者年龄来生产汽车，针对想买跑车的年轻人推出了该公司的“野马”牌汽车。令人惊讶的是：许多中、老年人也争相购买“野马”车，调查后得知，原来年纪大的人认为驾驶“野马”车可使他们显得年轻。 其确定不是以生理年龄，而是心理年龄。 韩国的“面子”观念 印度的饮食文化与宗教的关系 一半国