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品牌：关注格局稳定海尔继续领跑 ????2014年8月，中国冰箱市场上，市售产品数量共计1600款，分属34家主流厂商。从品牌关注情况来看，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，值得注意的是，本月容声和LG的关注排名出现上升，同时，新飞跻身品牌关注前十强。从产品关注方面来看，三开门及大容量冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，电脑温控、风冷冰箱的关注占比均有小幅上涨。 ????报告要点 ?????品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，容声、LG排名上升。 ?????产品型号结构：海尔?BCD-649WE最受消费者关注。 ?????产品类型结构：对开门冰箱的关注占比继续上涨。 ?????控制方式结构：电脑温控、风冷冰箱的关注占比有小幅走高。 ?????产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。 ?????产品能效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。 ?????价格段结构：各价格段的关注占比分布呈“W”型。 ?????案例分析——海尔：本月海尔的关注占比呈下滑走势。 ????一、品牌关注格局 ?????海尔继续领跑冰箱市场，容声、LG排名上升 ????2014年8月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由三星和西门子领跑，分别占据亚军和季军位置不变，关注占比分别为12.6%和12.0%。 ????从关注排名来看，本月容声和LG的排名出现上升，而排名下滑的有美的和松下，另外，本月新飞跻身关注榜前十强，名列第十位，关注占比为1.3%； ????从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是三星，为0.9%；而关注占比降幅较为明显的是海尔和美的，分别较7月下滑了1.2%和1.0%。 (图)?2014年8月中国冰箱市场品牌关注比例分布 表??2014年7-8月中国冰箱市场品牌关注比例对比 2014年7月 2014年8月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 33.6% 海尔 32.4% 2 三星 11.7% 三星 12.6% 3 西门子 11.6% 西门子 12.0% 4 美菱 8.3% 美菱 8.6% 5 美的 5.7% 容声↑ 5.7% 6 容声 4.9% 美的↓ 4.7% 7 松下 3.2% LG↑ 3.5% 8 LG 3.1% 松下↓ 3.4% 9 海信 3.0% 海信 2.8% 10 康佳 1.4% 新飞new 1.3% — 其他 13.5% 其他 13.0% 2型号：上榜产品平均总容积达400L ????二、产品关注格局 ????(一)?产品关注型号 ?????海尔?BCD-649WE最受消费者关注 ????2014年8月，中国冰箱市场上，海尔?BCD-649WE继续成为最受消费者关注的冰箱产品，其本月关注占比为3.8%，较上月小幅下滑了0.1%，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为4580元，与月初相持平。另外，本月关注占比在3.0%以上的还有三星?RS552NRUAWW/SC，同样较受消费者的关注。 ?????上榜产品平均月末报价为4482元 ????盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属五家品牌，其中，海尔拥有五款产品上榜，关注优势比较明显，此外还有西门子两款，三星、容声和美菱各一款。 ????从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据九款，另外，双开门仅为一款，同时，此十款产品以电脑温控方式居多，达到七款，平均总容积达到435L。 ????从月末报价来看，上榜产品的平均报价为4482元，其中海尔?BCD-186KB的报价相对最低，为1468元；海尔?BCD-649WDCE和西门子?KG30FS1G0C的报价相对较高，均在7000元以上，分别为7299元和7390元。 (图)?2014年8月中国冰箱市场产品关注排名 表?2014年8月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数 产品名称 产品类型 总容积(L) 温控方式 价格(￥) 1 海尔?BCD-649WE 对开门 649 电脑温控 ￥4,580? 2 三星?RS552NRUAWW/SC 对开门 545 电脑温控 ￥6,789? 3 海尔?BCD-186KB 双开门 186 机械温控 ￥1,468? 4 海尔?BCD-225SFM 三开门 225 机械温控 ￥2,299? 5 西门子?KG22N1116W 三开门 216 机械温控 ￥2,799? 6 美菱?BCD-450ZE9N 对开门 450 电脑温控 ￥3,899? 7 容声?BCD-563WY-C-Y34 对开门 563 电脑温控 ￥3,999? 8 海尔?