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中外广告史 第一讲 先秦时期的广告活动 提问 1、什么是广告？ 2、广告活动出现需要什么契机，或条件？ 3、你所知道的中国古代广告有哪些？ 关于广告的定义 广告有广义和狭义之分： 广义广告：包括经济广告与非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目的的广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目的。 《中国大百科全书·经济学》第一卷：广告，利用传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一种方式。 广告是广告主在付酬谢的基础上，有计划地通过大众媒体，以艺术表现形式传达商品劳务的信息，以达到促销目的的企业的整体营销与传播活动。 广告活动的出现 一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素 1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介） 广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，而是由于人们在社会活动中沟通信息的需要。 当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示自己的物品时，有时可能伴随有某种敲击声或叫喊声，这时，广告活动就开始了。 　　广告信息媒介发展历史时期： 　1、以实物和叫卖为主体的古代广告时期。最原始的广告是实物和口头叫卖的广告。 　2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以商标、牌号为主体的广告阶段。 　3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上更加扩大。 4、利用电信科技传递信息。广播、电视、网络。 关于广告起源的几种说法 1、广告起源于古巴比伦、古埃及 公元前3000-2000年左右，古巴比伦有了楔形文字记载了当时国王修建神殿、战胜碑等事件。商人也开始雇用叫卖人为他人宣传，店铺外挂起了商业招牌。公元前1000年，古埃及有了“广告传单”，现存最早的广告实物就是这一时期的，现保存在大英博物馆。广告内容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶色眼珠.谁能提供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币. 在古埃及，商人们还雇佣叫卖人，穿越大街小巷，高声叫卖，通告商船到来。 2、广告起源于古希腊、古罗马 公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市场的商业比较发达，一些店铺门口就开始悬挂招牌。广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、诗歌等；内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启示等，还有竞选的政治广告。许多广告运用四行诗形式，如： 为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品.。 古罗马庞贝城。1600多处墙头广告。 一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光的篷子。 《罗马公报》，凯撒大帝时期，除记载重要社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。 3、广告起源于中国 《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。——叫卖、陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。 广告在世界各地的起源有同步性，因为它们有相同原因：广告是伴随着社会经济的发展和人类交流日益增长而发展起来的。 最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动中产生了更广泛告知信息的需求。在古代文明最发达的地区，自然存在最初的广告形式。 我国广告活动起源 我国的商业广告产生于商代，而非营利性广告、政治广告及公益性广告传播活动比商业广告产生更早，且对商业广告影响巨大。 一、原始社会时期的商业萌芽、广告 一）早期的商业萌芽——交换的出现 　　　最早的交换发生于原始社会。据考古发现可知，距今六七千年，河南、甘肃、陕西等属于早期仰韶文化的村落遗址中都发现了产于沿海 的海贝（用于装饰），这就是外地交换而来的物证。交换还有偶然性 到了距今儿5000年的原始社会晚期，畜牧业与种植业分工，手工业（制陶、青铜）也相继与农业分离，交换相应扩大。正如《易·系辞下传》中所说：“神农氏作，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”这表示当时交换已相当普遍，并且有了比较固定的时间和场所。 最初的交换，发生在因生产门类、自然条件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、部族首领为代表，对外进行交换。 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债于传虚。” 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区间的调剂，通过交换以解决洪灾后人民