如何把握移动互联网时代.pdfVIP

PAGO PAGO 拍购云平台（PPAAGGOO），综合创新型、立体移动电子商务平台 移动互联网时代 说起网站的营销推广，很多人可能都会想到SEO、微博、社区、论坛等营销手段 和方法。几年前做网站的时候，流量、排名往往是很多网站的命根子，流量和排 名往往就意味着广告收入和行业影响力。“流量为王”也成为很多互联网从业人 员信奉的一句箴言！ 时至今日，斗转星移，整个互联网行业的发展用翻天覆地的变化来形容一点 都不为过。2010年一篇《站长已死》的分析评论文章让很多人都记忆犹新，反观 此后互联网发生的种种变化，《站长已死》其实是一个时代结束的信号，也是“流 量为王”时代的结束。 hao123、4399、265、55bbs、CHINAZ等一大批网站的成功曾经让无数有志 青年向往并投身其中，说是互联网的传奇一点也不为过。然而随着庞大的站长群 体崛起，浮躁和短期功利性逐渐凸显，很多个人站长做站都是在模仿、抄袭、拷 贝、刷流量、刷排名，真可谓无所不用其极，特别是2007年前后，这一风气几乎 成了整个行业的风向标，站长圈一见面谈的最多的是，你网站排名是多少了？你 网站流量是多少了？随着站长圈这一负能量的持续发酵，很多站长一般在几分钟 内都搭建一个网站，然后通过各类爬虫软件去抓内容，通过刷流量软件一夜间就 能把一个网站的流量做到几十上百万，疯狂的SEO优化也在行业内风靡。整个氛 围给人感觉“做网站就是做流量，然后靠流量赚钱”，很少有人真正去花心思用 心去做站。当然这期间我们也看到很多比较务实的站长比如55BBS、小说阅读网 等。回头来看，靠流量和拷贝黏贴的方法做网站，也许只能图一时之快，赚点小 钱，很难做大做强。 2010年是互联网的一个重要的年份，这一年开心网的火爆拉响了社交概念风 靡的号角，随着社交平台的火爆，随之而来基于社交平台做应用开发成为很多行 业会议的热点，很多技术出身的站长也开始加入到应用开放大潮中来。而各大搜 索引擎算法的调整和对SEO泛滥的惩罚加重以及互联网管控收紧，给本已非常脆 弱的站长们以毁灭性打击。众多网站纷纷倒闭，特别是那些一直靠拷贝、做流量 的网站几乎全部中弹身亡。《站长已死》也正是基于这样的情况下出炉，随着《站 长已死》的报道，“流量为王”时代宣告结束。 用黑色2010来形容中国站长们的生存一点都不为过，为什么会遭遇到这么惨 重的围剿？我们可以把很多责任归咎于外部政策压力收紧，几大巨头的全方位围 剿，市场的冲击。但是说到底还是内功太弱，大量站长们在做站的时候太过 于功利和短期利益，不注重产品、不注重内容，不注重用户体验，不注重品牌、 等等等等，再加上大部分都是单兵作战，缺少团队、资金及经验的指导和帮助， 一旦风暴来临，吹的七零八落也是必然。 在“流量为王”的浪潮中很多中型垂直网站也未能幸免，冷静后大家开始回 归到理性上来，做营销推广的时候更多的时候是结合技术、产品、内容、用户、 市场等客观条件和环境去做营销推广，而不再是一味的大手笔，抢流量，刷排名。 用户停留时间、转化率逐渐成为很多营销推广人员首要考虑的问题。 PAGO PAGO 拍购云平台（PPAAGGOO），综合创新型、立体移动电子商务平台 微博的火爆为新营销提供了一个非常好的试验田，经过两年多的发展已经硕 果累累。分析微博营销我们发现，新的营销已经不再仅仅是带流量。而是基于用 户对产品和服务的口碑，辅助营销传播的手段和技巧进行口碑的传播进而促进提 升流量、发展用户、进而转化成下载量、销售量和订单。这对于产品，运营都提 出了更严格的要求。当然传统意义上的EDM、SEO、社区、论坛、百科、问答等 等的目的性和以往也发生了变化，而不再是以流量论英雄，更多考虑的是用户和 转化率。 上面说道“流量为王”结束后营销推广的变化，其实都是基于传统网站的营 销推广，而移动互联网的崛起，营销推广该怎么做呢？毕竟移动互联网和传统互 联网是完全不同的领域。 做移动互联网营销推广，比较常见的是做APP下载，比如在搜索引擎、APP 市场，移动联盟广告中做下载。其核心是客户端下载的推广。不管是APP市场下 载还是联盟广告下载，专门写本书可能都不够，所以在此只简单略过。 在我“从手机冲浪用