广告创意的三大原则.pdfVIP

sevitali 忙nterori cy 40 I正业菪力一营销企划 争辩搅，撬蓠商品知有攀、姆立釜篷 i襄次要灏+爱潜磋城饔对孝；l蠢的购买 形象等等，晰在商品剐刚进入市场。 兴趣，蒋次要刺激顾客的购买欲望 法、水平思考浩和头脑风暴法等，无 处于市场生命周期的引入期的时候， 并使其信服广告产品确能提供最大 论采用什么方法产生广告创意，我们 广告的主要目标是提高商品的知有 程度的满足，最后促成购买行动。一 都必须将广告创意的目的性、独创性 率，而其它的就成为次要目标了。 个成功的广告创意应该使潜在顾客 和可行性等特性融人其中，只有这样 在整个营销活动中，广告充当 顺利地发生这一系列反应并最终促 形成的广告创意才能保证广告达到广 着营销沟通的角色，它的任务是创 进购买行动。剑南春前不久请克林 告主最终的营销目标。这是广告创意 造消费者对产品的认识，政变消费 顿作为其拓展垒球市场战略的揭幕 的基本原则。 者的态度，或者仅仅是让品牌在消 大使这～创意即是基于这一理念。 费者心中留下印象，按照这种具体 由于白酒承载了太多的历史文化内 一．广告创意的目的性原则 任务所确定的目标就是广告运动所 涵，所以会有“喝酒就是喝文化”之 希望达到的目的。因此，要准确地把 说。中国白酒之所以始终难丁进入 只有先明确广告创意的目的， 握广告目标，不仅耍从企业发展战 西方消费市场，鼠能限于海外华人 才可能形成好的广告创意，才可能 略研究和市场营销策略角度来分析． 范围，最根本的原因不在干口味和 有一个评价J“告创意好坏的标准。 还必须充分了解广告信息传播的特 成分检测标准，而是文化。两方产品 广告创意是广告组成要素中重要的 点以及，“告信息如何有效地传达井 在中国市场的成功正是由j二借助政 一环，广告创意能否体现广告在企 影响到目标消费者。 治经济的强势将西方文化先行输入 业战略及市场营销活动中的特定作 广告是市场营销者与其目标消 中国。中国企、Jk则恰恰相反，山于中 用，决定r广告能否达到预期效果。 费群进行沟通的一种手段，实质上 国发展的相对落后，中国文化始终 由广告存在的目的性决定，广告必 就是寻求如何把市场营销者的信息 未能引起西方世界的足够重视和深 须纳入营销策划以至企业整体活动 准确地传达给消费者。这就需要充 入了解，对中国文化的陌生直接导 策划系统中。氽业目标和营销目标 分地研究消费者，对其需求和行为 致西方消费者对中国白酒的漠视。 是广告的大目标，离开了企业目标 加以充分认识。消费行为学及社会 克林顿作为美国前任总统，在垒球 和营销目标，广告也就失去了存在 学理论的引入，为广告创意认识和 有着极高的知名度，而其在任期间 的意义。广告目标是，‘告活动要达 评价消费者及其行为模式提供r科 曾经访问过古城西安，对西安厚重 到的目的，广告活动总的目的就是 学的方法和理论指导。广告创意必 的汉唐文化底蕴赞叹不已。因此，剑 扩大销售量，尽快地渗入市场和占 须使潜在顾客对产品有所反应。评 南春借助克林顿的影响力来推广其 领市场，