民族体育品牌的奥运营销之路.pdfVIP

吁讧NA ∞IJECrT、甓 民族体育品牌的奥运营销之路 一 曲艳玲 摘要：我国的民族体育品牌，经历了几十年的 回力品牌还赞助成立了回力篮球队，这在当时实属 发展历程。文章从建国后的民族体育品牌谈起，分 罕见。但这一举措，和中国众多体育产业后来的职 析了过去的历史、当前的现实，为今后的民族体育 业化不谋而合，可以看作是中国民族体育品牌营销 品牌经营，设计了一条奥运营销之路。 的一大创举。 关键词：民族体育品牌；奥运会；奥运营销 之后．中国有代表性的民族体育品牌又先后出 随着世界范围内的体育热潮，体育品牌的商品 现了飞跃、红双喜、梅花、李宁。红双喜是中国乒 也变得炙手可热。新中国成立以后，我国自主的民 乓球界的代表性品牌，在20世纪80年代，