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长沙松雅湖推广方案思路 “项目背景 长沙松雅湖旅游渡假村，作为星沙一个新兴的旅游资源，要想吸引更多的消费人群，取得更好的市场效益，就必须让项目本身取得更好的市场知名度，赋予项目更多的消费亮点，让项目在整个消费群体的印象中保持一个持续的火热程度。 松雅湖项目现在正处于一个持续开发的过程，所以相关的宣传工作也应该紧跟项目建设的步伐，从而配合项目的市场工作。 推广形式以及媒体选择 举办一次以项目现有资源为主要亮点的大型活动，在适当的媒体中以足够新颖的方式进行广泛的传播，从而达到最终吸引消费群体到项目进行消费的目的。考虑到整个项目的预算以及宣传效果性价比我们最终选择了的宣传媒体是《法制周报》，其主要原因是： 电视广告投入相对较大； 电视广告在连续性上的表现相对较差； 法制周报的受众群体符合项目消费群体的定位； 法制周报稳定的发行量保证了足够的传播效果； 推广流程 由知名主持人主持一场新闻发布会，并邀请多家知名媒体到场进行相关的报道，从而拉开整个活动的帷幕。 在选定的媒体中，用特异和连续的硬广来增加广大受众的印象以及好奇心，从而让项目得到足够多的关注。 系列硬广结束后，在相关的媒体中详细的介绍此次活动的具体情况，总而最终满足消费群体的知情权。 活动开展期间，保持适当的宣传力度，让民众对项目以及活动保持足够的关注度，在每月的小奖评选时适当的增加 活动最终评选出的相关奖项后，在项目所在地举行一场晚会将整个活动画上一个圆满的句号。 与此同时，我们在网络上也进行一定的宣传。制作一个官方网站、并有专人进行维护。 在新浪、腾讯开通官方微博，并有专人进行密集宣传，长沙知名微博达人进行转发，互动，并附上网站链接，达到转发次数达到一万以上，利用微博热潮瞬间提升知名度； 在各大知名论坛（红网、西祠胡同，长沙通等）发布热帖，对热帖进行置顶，并有专人进行讨论，炒热，引发关注度； 在各大知名网站（新浪、腾讯等）首页醒目位置发布新闻专题报道（2-3次/周），让整个活动保持足够的曝光率。 推广费用 法制周报投放方案 投放周期为2012.6-2012.12 频道 版面 时 间 频 率 刊例价（元） 次数 总金额（元） 法制周报 封底(半版） 彩色 2012.6.24-2012.7.31 8期 90750 8 726000 2012.8.1-2012.12.31 20期 90750 20 1815000 总频次:28期 合计 28 2541000 回报总价值:254.1万元 优惠总价格：28万元 新闻发布会费用：主持人：梅东（3万） 场地费：华天（1万） 新闻费（5000） 其他支出（5000） 小计：5万 网络宣传： 共计4.5万 共计37.5万