南方高科品牌建设【荐】.pptVIP

暨 南方高科广告传播合作建议 工作过程 一些说明 管中窥豹 只见一斑 有则改进 无则加勉 品牌价值的传递 品牌体检的几个方面 品牌定位——是否清晰 产品更新——是否及时 终端形象——是否突出 传播手段——是否丰富 广告诉求——是否到位 品牌定位 “科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏； 品牌定位 技术领跑者 时尚倡导者 行业领军者 品牌定位 产品线多而杂，产品系列间的区隔不清晰，缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品； 品牌定位 产品线规划的考虑： 与消费群细分模型的对应 产品扮演的行销角色 品牌定位 市场的细分模型有很多种，罗兰贝格咨询公司的分割如下：商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。 产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖，实现有效占有； 品牌定位 明确产品在品牌阵营中所扮演角色，方能在实际推广中运用; 品牌定位 明确产品在品牌阵营中所扮演角色，方能在实际推广中运用; 产品创新 产品的更新跟不上市场发展的节奏，终端在售机型老化（是否面临库存的压力）；市场畅销卖点没有尽快的植入，从而错过销售周期； 外形：滑盖、折叠、直板、翻盖； 摄像头：360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像 彩屏：象素、尺寸、双彩； java、红外、蓝牙、USP； 对技术