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宣传片策划案 目 录 一、宣传片定位分析 二、“领航新滨海”定位释义 三、说文解字 四、宣传片结构思路 五、宣传片制作构想 ? 宣传片定位分析 地理位置 中心商务区处于整个滨海新区最为核心的位置，坐拥整个海河湾的中心，其功能和作用可以辐射整个滨海新区的各大功能区，中心商务区的一举一动都把握着滨海新区经济发展命脉的走向。其全方位立体交通网络中心的形成，必将带动着中心商务区成为滨海新区人流、物流的集散中心。 历史积淀 中心商务区在整个滨海新区中凭借其得天独厚的历史古迹和历史文化积淀，成为滨海新区中唯一的文化引领区和休闲度假区。其倾力打造的生态宜居概念，将吸引来自四面八方的商业精英入住。 立体分析 中心商务区在整个滨海新区中有着诸多第一和唯一的属性，处于滨海新区领导者的地位，其不仅在各区域经济发展中发挥着先锋和领导作用，还在其它功能区发展过程中担负着支持和后盾的作用。因此，在滨海新区的建设、发展过程中中心商务区始终具有不可取代性和引领性。 作用功能 中心商务区是集中了金融、商务、总部、商业、休闲度假、生态宜居等功能的一体化高端综合区域。其金融保险、总部商务的功能将为滨海新区各大功能区的快速发展，提供全方位的综合服务，这些服务促使中心商务区成为滨海新区的货币金库和经济领袖。 领航新滨海的定位释义 中心商务区所在的地理位置是过去塘沽区的中心，纵观塘沽的发展历史，从“英法俄联军”进入渤海湾在海河口开埠兴商伊始，发展到天津依托港口建立起的港口经济，再到依托港口效应打造以滨海新区为龙头的沿海经济开发，无一不是跟港口、渤海、海河入海口、发生着千丝万缕的联系。综合港口经济的航海、发展之意，故而确立“领航”的概念。 领：领导、领先、带领、领袖、引领之意，这些语意的表达全部契合了中心商务区的主功能的定位，很好的 诠释了中心商务区在滨海新区的中心地位和重要功能。 航：有航行、航海、前进、发展之意，这些语意表达了在中心商务区得引领下，滨海新区将抓住机遇、乘风 破浪，勇往直前、协调发展，共绘渤海美好新蓝图的明天。 说文解字 综合上述分析，中心商务区的宣传片的制作，将以“领航新滨海”为主题，强化中心商务区在整个滨海新区中发挥的“领航者”的重要作用，辅以历史古迹、历史文化的脉络梳理，通过对中心商务区的理性、文化、引领、发展、共赢的全景展示，刻画出中心商务区鲜明的个性、大好的机遇和美好的未来，吸引海内外投资者进驻中心商务区共赢世界，吸引各界精英入住这里，欣赏充满魅力的海河湾。 宣传片拍摄主线 历史文化开埠兴市简述 今昔铁路引入交通便利 无限商机打造 “于家堡金融区” 资金支持奠定 “响螺湾商务区” 商业历史见证 “解放路商业区” 海河文化展现 “蓝鲸岛” 铸造辉煌聚焦 “中心商务区” 宣传片结构思路 以“英法俄联军”进驻塘沽，开埠兴市建立渔村的历史回顾作为开篇（以演员加动画的效果，快速展示历史片段），转入现在中心商务区正在轰轰烈烈的建设引入中心商务区的概念。 以高铁站的建设，切入“领航”的概念，转述一百年前以塘沽就以老火车站为中心作为通商和交通的枢纽，重点介绍到中心商务区现在全方位立体交通枢纽的便利和由此而产生的商机。 ● 巨大的商机吸引了国际投行的目光，为金融中心带来的巨大的资金流，这些资金奠定了在海河湾的中心打造“于家堡金融区”的基础。 ● 有了金融区对各大企业的资金支持，吸引各功能区总部进驻中心商务区就成为必然，“响螺湾商务区”则应运。 ● 以“响螺湾商务区”作为大企业的总部基地，以总部基地对企业发展的领导作用，带动大批产业同步发展，从而走向世界。 回述到百年前的外来商船开启了塘沽商铺的历史，用百年的商业历史，见证“解放路商业区”引领的时尚潮流。产业发达、商业兴盛，带动了绿色宜居生态的发展，揭示这里秀美景色和中西合璧的历史文化。 百年前传教士带来的西方文化对这里文化的影响，结合海河文化展现出“蓝鲸岛”休闲文化岛的魅力。这里的文化将带动整个滨海新区的文化潮流。 百年前塘沽的开埠是个耻辱的开始，而百年后的中心商务区却正见证者奇迹，并以此为中心，领导着滨海新区大步向前，铸就辉煌。 宣传片制作构想 片头：基调由压抑暗淡转为阳光热烈（展示滨海中心商务区的演变） 暴风雨即将来临的全景渤海，一艘外国商船远远驶来，一个外国商人站在船头用望远镜看着远处的海河口，海河口渐渐清晰，幻化出外国人在这里开埠兴市，画面快速闪动，划过百年历史，（转为彩色）到奠基中心商务区，画面落到报纸图片，镜头拉开，一位商界精英正坐在明亮的大堂看报纸喝咖啡。（由动画、演员和实拍手法处理）转而凝神远望窗外美丽