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目 录 第一篇 摘 要·····················································2 第二篇 “看看”精品屋简介 2.1 宗旨 ···················································3 2.2 “看看精品屋”市场战略··································3 2.3 “看看精品屋”的组织架构································3-4 2.4 “看看精品屋”的职位规划和人员配置······················4-8 第三篇 大学城精品店现状及市场分析 3.1大学城精品店状况·········································9 3.2大学城精品店的消费需求量和消费者心态调查分析············9-10 3.3目标市场················································10 3.4“看看精品屋”的SWOT分析································10-11 第四篇 精品店选址和布局 4.1选址决策···············································12-13 4.2 “看看”精品店布局······································13-17 第五篇 采购决策················································18-19 第六篇 营销策略 6.1 发展战略··············································20 6.2 创业初期的营销计划 6.2.1 促销策略·······································20-21 6.2.2 广告创意·······································21 6.2.3 服务创新·······································22-24 6.2.4 公共营销·······································24 第七篇 风险与风险管理··········································25-26 第八篇 财务规划················································26-29 附录····························································30-39 第一篇——摘 要 很多时候我们是由看进而了解事物，由看进而产生感悟，由看进而提升价值，商品由看被了解，由看被接受，由看被传递。不同角度观察事物，会获取不同的结果，看是为了产生独特的想法，从而对时尚、个性、创意有了自己的想法，进而形成自己的品味，“看看”精品店创造一个展现时尚，个性，创意的平台，让所有大学生能够在此获得他们所想要的“潮品”。全力打造一个以体现时尚，个性，创意的精品屋——“看看”。 随着时代的变迁和发展，追求时尚，做一个时代的“潮人”已经成为了一种潮流和趋势。大学生是一个充满青春活力和朝气的群体，更是一个紧跟时代步伐，追求时尚的特殊群体。因为我们的 “看看” 精品屋着力打造真正能体现和反映时尚和潮流的主题元素，以贴近大多大学生的喜好和追求，满足他们对时尚的热爱，充分展现当代大学生的朝气和活力。 通过不同的主题元素展现精品店的宗旨——“精”，不同的人对于精品店有自己的理解，但是我们认为精品店旨在为顾客提供他们所需的各种精品，既能够用到实处，又能够展现独特的个性。 我们的精品屋是由我们小组6个人组成的团队集体经营，以大学城的大学生为主要对象群体，主要经营各种流行饰品、独特精品、有个性的装饰用品等等，极力打造各种时尚流行元素，真正满足当代大学生对时尚的追求和热爱。根据我们实地的走访和调查，到目前为止，大学城这边没有一家比较大型的款式齐全并能真正体现流行时尚的精品店，无法满足大学生对时尚的追求，市场开发的潜力很大。 我们的团队将采用网上和网下同时销售的营销模式，通过网上联系供应商，降低产品的成本，以优质的质量和实惠的价格为广大的大学生带来亲身体验时尚，感受时尚的视觉与触觉盛宴。我们的团队坚信，夏日的酷暑阻挡不了我们追求时尚的步伐，更不能减少我们热爱时尚的激情。 第二篇——“看看”精品屋