金苹果公寓“苹果派发”活动执行方案.docVIP

金苹果公寓“苹果派发”活动执行方案? 美的金苹果公寓将于2011年11月24日—2011年12月3日举行“酷炫时尚·苹果达人——今天你苹果了吗？”主题活动，针对本次活动我公司特拟定本次活动的执行方案。本次活动主要针对首次置业、新婚小夫妇及青年白领阶层等客户群体，因此我司建议采取“写字楼定点派发”、“与商家合作执行方式”和“布点执行方式”（贵阳市商业中心、青年白领阶层聚集场所）三种形式执行本次活动。 活动现场 活动执行期工作安排 针对本次活动的目标群体的特性，本次活动将以“写字楼定向派发”、“品牌商家合作派发”和 “人流密集定点派送”三种方式执行。本次活动三种执行方式目的是：
??????????????制造新闻热度，为项目开盘提前造势；
??????????????将项目信息提前告知目标客户群体；
??????????????利用抽奖等形式收集客户数据，形成持续关注焦点。 ?活动线上推广排布 11月18-23日：金苹果公寓新鲜上市，百变空间，户户精装，全屋家电，提包入住； 11月24-30日；今天你领苹果了吗？金苹果公寓新鲜上市，全场招募苹果达人； 12月1-6日：苹果达人大集合，酷炫苹果大礼现场抽； 12月7-12日：金苹果公寓盛大开盘，金苹果闪亮登场。? 活动执行总表如下（三种执行形式的操作将分别细述）： 活动执行总表 活动时间 活动内容 责任方 11月24日 周四 写字楼苹果派发 美丽人生 11月25日 周五 合作商家苹果派发 美丽人生 11月26日 周六 主要人流商业区内布点苹果派发 美丽人生 人员配备说明 为使活动更加有序、有效地执行，建议在各合作商家配备相应的工作人员 人员分工? 1人负责“苹果达人册”客户信息登记及抽奖券的派发。该工作人员首先给客户说明抽奖活动细节，然后登记客户姓名、手机号码和意向户型面积，完成身份登记后，（抽奖券分正副券）工作人员将回收抽奖券副劵保管，客户凭正券到场参加抽奖活动。客户身份信息汇总后会交给美的，由美的安排置业顾问回访客户，并进行活动执行监管。 1人负责苹果和DM单张的派发。 定点派发工作人员则根据实际情况安排登记派发抽奖券派发和苹果DM派发的人数。 ?本次活动派苹果的时间节点和苹果数量的分配按下列三个表格执行，在规定时间内苹果派完即止。 1、写字楼定点派发执行细节 针对本次活动的客户群体及年龄段，我公司建议本次合作于写字楼定点派发，通过苹果派发及宣传物料的派发到准确的目标客户，进行有效信息的传达。 （24日点位人员及其工作具体安排详见下表） 写字楼 点数 人员安排 派发时间 派发数量 备注 建设银行省分行 1 3 派发时间主要集中在中午11:30至 14:30，该时段写字楼的工作人员均会外出就餐，达到一天中人流的高峰，同时，人流质量得到保证，宣传推广效果最佳。 150 因各写字楼情况不同，苹果分配据实际情况而定。 贵阳市商业银行 1 3 150 凯旋门大厦 1 2 100 再生资源贸易大厦 1 2 200 贵阳大饭店 1 3 200 驰宇大厦（燃气公司） 1 2 200 虹祥民族大厦 1 2 200 新闻出版局大楼 1 2 100 福建商务港 1 2 100 贵州路桥大厦 1 2 200 邮政大厦 1 3 100 富中国际广场 1 2 400 瓮福国际 1 2 400 新华大厦 1 2 100 乌江水电大厦 1 2 100 中山大厦 1 3 100 太平洋大厦 1 2 100 峰会国际 1 2 200 时代广场 1 3 200 市西路商家 1 6 200 总计 20 50人 ? 3500个 ? ? 2、与商家合作执行细针 针对本次活动的客户群体及年龄段，我公司建议本次合作的商家主要以影楼、健身中心及电影院为主，通过活动把项目信息提前传递给目标客户群体。 ?25日合作商家选取及工作执行表： 合作商家 点数 人员安排 派发时间 派发数量 备注 贵阳新苑婚纱摄影 1 10 9:00—12:00 14:00—18:00 100 美丽人生 贵阳角色婚纱摄影 1 10 9:00—12:00 14:00—18:00 100 美丽人生 飞锐健身（盐务街店） 1 10 9:00—12:00 14:00—18:00 500 美丽人生 中天健身（喷水池店） 1 10 9:00—12:00 14:00—18:00 500 美丽人生 世纪星光 1 10 9:00—12:00 14:00—18:00 300 美丽人生 总计 5 50人 ? 1500个 ? ? 3、定点执行细节 因金苹果公寓目标客户为首次置业或者新婚的白领阶层，定点派发苹果的地点为贵阳市各大人流