8 Managing Cultural Issues in IB.pptVIP

8 国际商务中的文化因素及其管理 8.1 The Framing Effect 8.2 The Concept of National Culture 8.3 The Elements of Culture 8.4 Cultural Value and Norms 8.5 Cultural Differences and Strategy Decision 8.6 Alternative Frameworks of Cross Cultural Management 8.1 框框效应 1）框框效应（framing effect）是心理学概念。 指由于人们看问题的角度不同，所采用的比较参照体系的不同而引起风险倾向、决策选择不同的现象。 常常由宗教、语言、历史、社会等方面的种种文化背景差异造成。 如：“情人眼里出西施”、“先入为主”等。 2）文化因素表现为“框框” 千姿百态的种种文化因素归根到底表现为一种“框框”，一种评价是非善恶，鉴别优劣美丑的衡量标准、参照体系。 人们在观察世界、分析问题时，都不可避免地受到民族文化“框框”的影响，都不可能做到绝对的客观。 因此，从管理的角度看： 文化是人们在观察问题、分析问题的一种有形无形的“框框”。 3）民族和民族文化不一一对应 民族