一、名词解释【荐】.docVIP

一、名词解释 1、市场营销 2、需要 3、欲望 4、需求 5、产品 6、价值 7、效用 8、满意 9、交换 10、关系营销 11、交易营销 12、市场 13、营销者 二、简答题 1、结合实际理解市场营销的含义。 2、阐释市场营销的核心概念与其相互关系。 3、简介市场营销学科的发展史。 4、简要介绍在市场营销学科发展中做出重大贡献的代表人物与其主要观点。 5、阐述市场营销学的研究对象与内容。 6、市场营销学的研究途径是哪些？ 7、论述研究和学习市场营销学对促进我国经济增长和企业发展的意义。 三、案例分析 车门卫士：试图在市场中打开缺口 史蒂文·哈里斯刚刚买了他梦寐以求的轿车——一辆闪闪发光的红色 Mustang折篷汽车。他希望能保证车身没有凹痕。史蒂文在南加州大学上学，他特别在意当车放在大学停车场时，车身侧面的罩板上可能留下的凹痕。 史蒂文为了避免车身侧面罩板上出现凹痕想得越来越多。他以前当过修理工，因此他具备相当好的机械方面的技能。史蒂文记得一位教授曾谈到汽车罩板（Autoshades）成功的例子。汽车罩板是一种薄纸板做成的罩板，用在汽车挡风玻璃的后面保持车内的凉爽。这种罩板上面可以印上文字图案，各个公司可以将其用作促销工具。史蒂文相信，要是他能设计出一种既能保护车门又具备广告宣传功效的装置，他同样会成功。 产 品 史蒂文考虑开发一种贴在汽车车门外侧的罩