英语双关语的特征与其修辞在广告英语中的应用.pdfVIP

2008年第6期 安徽电子信息职业技术学院学报 No．62008 ANHUIVOC,^TIONAI．COLLEGEOFELECTRONICS＆INFORMATIONTECHNOLOGY JOURNALOF GeneralNo．39V01．7 第7卷(总第39期) 【文章编号】1671—802X(2008)06—0098—03 英语双关语的特征及其修辞在广告英语中的应用 徐张 (淮安信息职业技术学院外语系， 江苏淮安223000) [摘要]英语双关语是重要的修辞格之二。这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。双 关语使语言活泼有趣，或者借题发挥。旁敲侧击，收到由此及彼的效果。广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为 前提的。双关语在广告的具体功能业独特，除了产生最佳的语境效果外，也获得了最大的经济效益。本文着眼于分析广告英语翻 译中的双关语的处理方法。 [关键词]英语双关语；广告英语；翻译运用 【中图分类号]H315 [文献标识码]B 一、英语双关语的特点和修辞功能 且是必要的，不仅如此，两个语境之间还要有一个铰链连 1．双关语的类型 结，而这个铰链就是双关语本身。 如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双 2．3说服功能 双关语的形式和特点决定了它比其它的许多形式都 关(paronomasia)和一词二义双关(antalaclasis)。这也是双 关语二种基本形式。谐音双关会用到两个发音相同或相 更容易引起读者的注意，从而达至目光的停留。这在广告 近，雨意义不同的词来造成双关。而一词二义双关是指一 创作当中是首要的目的，如果没有注意力，何来继续了解 个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。 的兴趣和最终的购买呢?而双关语尤其是一词二义双关， 关于双关语更为详细的分类方法。本文不再做详细 又满足了广告语所遵循的简洁有力的原则，因此双关在 的介绍。 广告语中的大量运用就不足为奇了。 2．双关语的功能 在评价一则广告的质量时，以下五个特征是要考虑 2．1审美功能 的，则这则广告是否同时具备信息价值、注意力价值、兴 双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏．在《朗 趣价值、美学价值和记忆价值(英文)。所有的五个价值最 of 文当代英语词典》(CongmanDictionaryContemporary终需要达到的目的就是一个：说服消费者进行购买。 New Dic— World 2．4载蓄功能 English)和《韦氏新世界词典》(Websters tionary)当中对双关语的释文都不约而同的用到了”play of on word”的字眼，即”文字游戏”．这一文字游戏妙在真幽默 和传神，言筒意赅，寥寥数笔已使读者入境入画．一个妙笔 著章教授曾列举40种。这些修辞格或变抽象为具体(如 生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思， 比喻和拟人)，或化无声为有声(如移觉和通感)，或使平 到露出心领神会的微笑。读者在体会到作者的良苦用心 凡变超俗(如回文、夸张和反复等)，各有千秋，不一而是。 之余，更多地