当前房地产市场营销模式探讨.pdfVIP

营销策略 李宁的 “一切皆有可能”，耐克的 “我运动，我快乐”，锐步 “飞 一般的感觉”分别代表了不同的品牌个性，有利于消费者对品牌 的识别。 (3)蜂鸣营销在塑造品牌个性中的应用。蜂鸣营销 （buzz marketing）又称为口头宣传营销，是一种主要通过人们（消费者 或企业的营销人员）向目标受众传播企业产品 （或服务）信息而 当前房地产市场 进行的非常廉价的营销方法，主要基于人们对于企业产品和服务 的直接体验。 著名的“笛卡图传播研究”发现，年轻漂亮的女性是“时尚” 和 “选看影片”两个议题的意见领袖；男性主要为 “公众事物” 营销模式的探讨 的意见领袖；社会接触越频繁者越可能成为意见领袖。年轻消费 者由于对大众媒体没有好感，并处于品牌偏好形成期，最受口头 宣传营销人员的青睐。 金 昕 西安建筑科技大学管理学院 3.基于触觉营销的品牌个性塑造策略 [摘 要]目前，房地产企业面临土地资源稀缺、住房需求下 触觉营销指通过在触觉上为消费者留下难以忘怀的印象，宣 降、房产