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旅游供应链中资源保护型景区门票定价模型 摘 要：针对旅游业经营中旅游景区负担过重，资源破坏严重的情况，在对相关国内外文献总结的基础上，提出了旅游供应链中资源保护型景区定价模型。本文的定价模型完全建立在资源保护的底线上，在资源持续使用的基础上有利于兼顾企业的盈利要求。模型从景区仅直接面对散客的情况，扩展到提供 “购物游”和“纯玩游”两种产品时，旅游供应链中相关企业各种博弈下的景区对旅行社的保护型定价模型。为了揭示由于散客、旅行社和整合式旅行社同时带来游客流对于景区资源保护所产生的相互影响，还进一步扩展到景区同时面对三种供应链客源的定价模型。本文给出了所有模型的解析解。 关键词：资源保护；旅游供应链；门票定价 the scenic spot entrance fee setting models for resource protectionin tourism supply chains guo qiang1, dong jun-feng2 (1.tourism college of hainan university, haikou 570228, china; 2.management school of university of science and technology of china, hefei 230026, china) abstract:based on review of relevant researches on scenic spot entrance fee, this paper establishes scenic spot entrance fee pricing models for resource protection. these models includes five ones: the first one pricing to individual tourists; the second one pricing to local tour operator who provides two products 損ure-tour?and 搑egular-tour? the third one pricing to tour operator in intergraded tourism supply chain; the forth one pricing to individual tourist and local tour operator; the fifth one pricing to individual tourists, local tour operator and tour operator in intergraded tourism supply chain simultaneously. we get the analytic solutions for the all models. key words:resource protection; tourism supply chain; entrance fee 1 引言 在过去的几十年里，旅游业是全球发展最快、前景最广阔、规模最大的新兴产业之一。由于其强大的联动作用以及低碳、环保的经济形态，旅游业必将成为我国经济发展的支柱性产业之一。但是，中国旅游业迅猛发展的同时，也出现了一系列的问题。尤其是旅游景区负担过重，资源破坏严重。旅游资源习惯上被当作公共品，就算有景区进行管理，它的使用也往往出现制度经济学中所谓的“公共地悲剧”(tragedy of the commons)。另一方面，国内风景区门票价格持续上涨引起了社会各界的广泛讨论，如何科学合理地制定门票价格成为了社会各界讨论的热点。 考虑到旅游景区不仅仅面对直接前往的游客，同时也面对各种不同类型旅行社所带来的游客。因此，如果以供应链角度考虑旅游管理问题，可以较好地展开分析。文献［1~3］给出了旅游供应链的描述性论述。文献［4］首次在国际旅游研究的主流期刊上指出了旅游供应链管理研究是未来旅游研究的重要方向。文献［5,6］则使用博弈论分析了旅游供应链中旅游企业战略决策。 从旅游供应链视角研究景区定价问题是本文的主要创新点。以往相关研究仅从景区自身情况出发研究门票定价问题，而没有考虑旅游供应链中各决策者的相互影响，如文献［7~10］。本文对文献［7］的定价模型进行了扩展，使用了一般供应链管理研究中罕见的三层模型，分别建立了地接旅行社和组团旅行社主从博弈下的旅游供应链系统中景区定价模型；地接旅行社和组团旅行社纵向整合后的景区定价模型；既包含散客又包含团队游客的综合定价模型，并均给出了最优定价。由于这一模型揭示了散客、旅行社和整合式旅行社对于景区