可口可乐包装策略.pptVIP

可口可乐的包装策略 第十组 小组成员： 公司介绍： 可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。 在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场。经过近一个世纪的发展，它不仅在中国饮料市场占有很大的份额，而且也是世界饮料市场上的老大。 1、类似包装策略 它是企业在包装外形上都采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征，是消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品，具有同样的质量水平。 2、分类包装策略  它是根据消费者购买目的的不同，对同一产品采用不同的包装。如：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、等类型；容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、2L、2.25L。更好的迎合不同顾客需求，适合消费者在多种场所饮用。 3、再使用包装策略 它是指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 它是指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。 总结 可口可乐公司的成功的因素有很多种，但其包装策略夜发挥着很重要的作用。可见，包装策略是产品策略的重要组成部分，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的价值，良好的包装是获得市场竞争力的有效手段。同时，我们还要注意包装策略要警惕过度包装和包装粗糙、简陋。 谢谢观赏！ * 为何可口可乐在世界饮料市场上独占鳌头？？？ 包装策略： 思考： 类似包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、包装设计成本，树立企业整体形象，扩大企业影响。 2、有助于消除消费者对本公司新产品的不信任感。 缺点： 企业产品品质相互之间的差异太大，会形成负面影响 思考： 分类包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、便于消费者识别、选购商品，有利于全面扩大销售。 2、成本不高。 缺点： 成本比类似包装高。 思考： 再使用包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、增加了包装的用途，可以刺激消费者的购买欲望，有利于扩大产品销售。 2、可使带有商品商标的包装物在再使用的过程中起到延伸宣传的作用。 缺点： 使成本增加。 4、附赠品包装策略 思考： 附赠品包装的优、缺点有哪些？ 优点： 1、良好的赠品，是有效的促销技巧。 　　 2、它非常醒目，且可以给消费者立即的刺激。 　　 缺点： 1、选择良好的赠品，需要清楚了解消费者的需要，要做认真的调查，这一点是非常不容易的。 2、附赠品包装通常需要厂商额外增加制造及包装的过程，比较复杂。 *