湖南长沙泊富国际广场广场营销中心策划.ppt

执行流程 同时打开皇家礼炮及彩虹机，顿时彩纸漫天飞舞，气氛达到最高潮。 彩虹机效果图 活动现场周围设置“七彩烟”，舞台周围设置“气柱”，仪式启动时，依情景需要配合腾空升起。 彩烟效果图 空中飞艇 泊富国际 主题活动设计 投币祈福 在门口处设置貔貅，嘉宾可以投币祈福，钱币落在貔貅的身上或嘴里表示财运亨通。 泊富财经论坛 雕版印刷：为每位来宾送上一幅印刷字画。 人体行为艺术展示 　　你见过欧洲街头的默剧艺人吗？他们个个都是表演天才。他们时而装扮成名人在你面前装模作样，让人忍俊不禁；时而又一动不动地像一尊雕塑般伫立街头，冷不妨将身边的人为之一惊。他们高超的表演与模仿技艺让人赞叹不已。 　　街头默剧是欧洲街头的一大特色，展现出欧洲充满生命力的通俗艺术。 高贵的法国波尔多红酒，在品酒师的推荐下，带着文化感知细细品味。 红酒品鉴 营销中心设置点心、饮料及水果供到场嘉宾饮用。 古筝茶艺：古香古色茶品，浓香四溢茶香，淡淡的抚拨着古筝琴弦，仿佛时间在变慢，举目四望，只在泊富有此佳境。 泊富见证者笑脸征集 为每位到场嘉宾照相，这些相片将作为见证者记录下来，在项目建成开业后展现在主体大楼上。 主持人上台开场白、介绍来宾 董事长致欢迎词 10:15-10:25 嘉宾致辞 10:25-10:35 9:30-10:00 嘉宾签到 领导致辞 10:35-10：10:45 活动整体流程时间安排 开放仪式启动 10:45-11:00 仪式结束 11:00 10:10-10:15 活动结束 12：00 主题活动 11:00-12：00 开场节目 10:00-10:10 活动相关物料 邀请函 鲜花指示牌 礼品袋 礼品推荐 台历 貔貅饰品 貔貅印章 貔貅手链 貔貅挂链 主持人推荐 　　湖南卫视《晚间》、《背后的故事》节目主持人。坚强从容、成熟大方。 获奖：2006年中国播音主持“金话筒奖”、2008年第二十四届金鹰奖优秀主持人奖。 张丹丹 活动预热及后续传播计划 在线投放策略 品牌线：运用门户新闻平台（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）为依托，进行持续有效的品牌资讯、项目信息、行业动态进行包装投放，加大品牌网络信息覆盖量，打造品牌舆论阵地，提升受众对项目的深层认知。 产品线：以门户新闻平台（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）、意见领袖平台（SNS）、病毒投放平台（QQ群）为基础，针对开放活动进行前期预热、活动曝光、口碑维护阶段性投放。提升品牌活动曝光量，引导网友在线互动，深化品口碑形象。 执行效果预估 基于影响：广泛的覆盖面积，精准的影响人群 通过有效的正面推广，促使本阶段主题发布直接影响覆盖人数超过50W人次，覆盖区域以湖南本土（长株潭为重点）折射全国，上百家新闻论坛门户，开心网社区、6大问答平台、2000个本土QQ群，影响范围广，投放精准。 基于搜索：全面提升并优化目前现有品牌搜索现状 通过有效的搜索优化、硬性投入，促使四组关键词“泊富国际，长沙泊富国际“百度前五页本阶段信息量超过30%，优化搜索引擎排名结构，促使受众更全面更真实的了解新泊富国际的品牌形象与活动信息。 基于口碑：稳步提升正面口碑形象，打造专属的舆论阵地 通过有效的话题引导工作的开展，整合论坛、开心网社区全方位的与网友进行互动、调查、引导工作，稳步泊富国际口碑形象，促使在传播结束后相关网友正面舆论声音全面提升。 基础准备 客户邀请 活动执行(通力协作) 资料整理 …活动深受社会热捧…… 增值传播 客户数据库（阿里巴巴） 客户数据库 （慧聪） 客户邀请 电子杂志 * * 　　项目处于地铁规划沿线，占地约70亩，总建筑面积近30万㎡，集零售娱乐中心、地标级写字楼、高层商务公寓、中心商业街区为一体。项目处于四大商务区——河西滨江中央商务区、芙蓉CBD、中部金融城、新河三角洲的中心，具有“领袖商圈”的独特区位优势和市场基础。 思路发端：从背景说起 泊富国际（228M）：湖南的迪拜塔 湖南第一超高层国际甲级写字楼，超高层商务公寓 湖南第一大型国际购物广场 湖南最全业态的城市综合体项目 核心传递：高大全? 首要思考：我们需要面对什么人？ 谁是我们的目标群体 我们将如何展开活动 核心媒体 业内人士 此次活动主要目标群体 次要受众 政府领导 重点客户 大众 零售娱乐中心 地标级写字楼 高层商务公寓 中心商业街区 寻找明灯：通过活动传递什么给我们的目标人群？ 10% 15% 20% 55% 价值 品牌 产品 企业 服务 价值解析 品牌 产品 企业 服务 这些？ 热情 …… 高大全 …… 活动出口？ 引爆点 策划思路 　　泊富国际作为湖南第一超高层国际甲级写字楼，超高层商务公