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建筑图书出版策略探究 机械工业出版社杨少彤 摘 要 目前有300多家的出版社涉足建筑图书 与行业发展同步，建筑图书也会在较长的时 的出版，市场竞争越来越白热化。而金融危机的 间内面临着一个增长的发展时期，特别是巨大的 蔓延必然会影响我国建筑业的发展，同时也会影 建筑市场将不断地吸引大量农村剩余劳动力转变 响到建筑类图书的出版和销售。一些出版社急功 为建筑行业的技术工人，这为我们建筑图书提供 近利。出版了大量的同质图书甚至是低质量的图 了广阔的市场；而同时，每年新进入建筑行业的大 书，不仅形成恶性竞争．而且造成单品种销量的大 学生、职业院校学生也将强有力地带动建筑图书 幅下降．大量的图书库存积压。面对图书市场的 的销售。正因为如此，在建筑图书出版领域，已一 混乱局面。编辑如何进行选题策划，如何进行有效 改几十年中国建筑工业出版社一枝独秀的局面， 的营销才能使出版的图书独占鳖头，脱颖而出，作 全国已有越来越多的科技出版社介入到建筑图书 者对此进行了有益的探究。 的出版领域，建筑图书市场竞争日趋白热化。 关键词 建筑图书；出版；策略 目前有300多家出版社涉足建筑图书的出 版。一方面，激烈的市场竞争使得建筑图书品种 伴随着全球金融危机，当今世界经济发展的 数量猛增，大量图书的面世满足了建筑行业技术 不确定因素增多。环境更为复杂多变，这些必然会 人员对建筑技术的学习需求；而另一方面，极少数 影响我国的经济秩序，包括建筑业的发展。今年 出版社急功近利，出版了不少质量平庸甚至是错 3月。国家发改委公布了从2008年第4季度到误百出的图书，给读者带来了很坏的影响；同时， 2010年底，国家4万亿元投资的重点投向。其中大量同质图书的出版，不仅形成恶性折扣竞争，而 与建筑业相关的占了很大的比重：铁路、公路、机 且造成单品种销量大幅下降，出版社利润下滑，大 场等重大基础设施建设和城市电网改造投资 量图书库存积压。 15000亿元；廉租住房、棚户区改造等保障性住房 面对建筑图书市场的混乱局面，很多编辑感 建设投资约4000亿元。农村水电路气房等民生 到无所适从，过去的“好日子”一去不复返了。那 工程和基建，以及灾后恢复重建，分别为3700亿 么面对这种状况，作为为建筑行业服务的建筑技术 和1万亿投资规模。这些投资必定带动我国建筑 图书出版界的编辑们该如何进行选题的策划，如何 行业的新一轮的快速发展。未来50年，中国城市 进行有效的营销才能使出版的图书脱颖而出呢? 化率将提高到76％以上，城市对整个国民经济的 一、依据国家发展形势。出版有国家 贡献率将达到95％以上。都市圈、城市群、城市 政策扶持领域的图书 带和中心城市的发展预示了中国城市化进程的高 速起飞，也预示了建筑业更广阔的市场即将到来。 行业的发展离不开国家发展的大环境，出版 过程中，显得更为集中与突出罢了。也正因此，地 几家地科社在生活类畅销书的运作上崭露头角， 科社的生活类始终图书摆脱不了目前的生存困 我们也期待着更多地科社生活书出版的漂亮 境，只好“你方唱罢我登场”，成为市场中的匆匆过 转身! ■ 客，反倒白白浪费了大量的出版资源。目前，已有 2009年斟技与出版第7期 万方数据