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21世纪高等院校市场营销专业精品教材企业形象策划 李怀斌 主编 宋作德 副主编 东北财经大学出版社 大连 第一章 企业形象策划概述 第一节 企业形象策划的性质与意义 第二节 企业形象策划的构成及其关系 第三节 企业形象策划导入的条件与方法 本章提要 随着市场经济的发展, 市场竞争的日益激烈, 企业竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战,逐步演变为目前的企业综合形象战。企业形象策划已被许多著名企业导入与应用,并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。我国企业应积极借鉴发达国家的先进经验和管理方法，开展具有特色的企业形象策划，以提高我国企业的管理水平和树立良好的品牌形象。通过本章的学习，学生将明确企业形象策划的学科性质和研究对象、企业形象策划导入的目的和意义、企业形象策划的构成、企业形象策划与企业形象与企业文化等之间的关系以及企业形象策划导入的条件和方式。 第一节 企业形象策划的性质与意义 一、企业形象策划的提出与发展 （一）企业形象策划在欧美等发达国家的发展 企业形象识别系统 （CIS）已经从单纯的视觉传达设计,演变为一种企业形象的传播策略,成为企业经营战略中不可或缺的一部分。 第二节 企业形象策划的构成及其关系 一、企业形象策划的结构与功能 （一）企业形象策划的结构 CIS是由企业理念识别（MI），行为识别 (BI)以及视觉识别