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ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 惠普市值目标直指万亿美元 惠普2007 年第二季度股价图 “赫德堪称最低调的华尔街宠儿，而惠普则绝对称得上是 呼风唤雨的华尔街巨擘。”在惠普8 月的企业内刊《月阅 谭》中，这样的开篇语显得十分醒目。而刊物的内容也毫 不掩饰对惠普长远目标的激进描述??惠普本来今年的目标 是成为价值千亿美元的公司，但是惠普首席执行官马克? ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 赫德却表示，公司目前所追求的市场总值为 1.1 万亿美元。 8 月16 日，惠普发布了其第三财季的财务报告。由于成本 降低，尤其是电脑零部件价格降低，以及公司各部门利润 率增长等原因，惠普本财季利润进一步增长。在报告发布 后的股市交易中，惠普的股价上涨了3%。惠普在第三财季 的净收益达到17.8 亿美元，每股盈利66 美分，远远超过 去年同期公司盈利13.8 亿美元，每股盈利48 美分的成绩。 排除其他项目，惠普平均每股盈利71 美分。公司销售额也 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 从去年同期的21Array 亿美元增至254 亿美元。 惠普喊出 “千亿美元不是目标、要做万亿美元级公司”口 号，底气是否来自其营收业绩？ “成本大师”赫德的节流 战略能给惠普带来什么？ 业务全面开花 借第三财季硬盘、内存和处理器等个人电脑配件价格下调 的东风，再加上对成本的控制能力，惠普的个人系统业务 同比大增2Array%，让它的竞争对手们相形见绌。 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 除了个人电脑业务大幅增长之外，惠普打印成像、企业存 储、服务和软件业务也全面开花：成像和打印集团销售收 入同比增长8%，为68 亿美元，该部门的运营利润为 Array.81 亿美元，利润率由上年同期的14.2%提高到 14.5%；企业存储和服务器业务的销售收入同比增长10%， 为45 亿美元，运营利润为4.64 亿美元，利润率由上年同 期的7.2%提高到10.2%；服务业务的销售收入为42亿美元， 运营利润为4.3 亿美元，运营利润率由Array.4%提高到 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 10.3%；软件业务销售收入为5.54 亿美元，运营利润为8100 万美元。 千亿美元市值不是目标 继营业额赶超IBM、PC 销量赶超戴尔之后，围绕着惠普的 种种议论一直不曾停止。正面的声音是，惠普将凭借产品 线和成本双重优势，继续巩固其在业内的龙头地位，并会 在3 年之内将IBM 和戴尔两个同业竞争者远远抛在身后； 另外一种说法是，IBM 和戴尔只是在沉睡中错过了与惠普 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 较量高下的机会，以此来论座次还为时过早。 但是马克?赫德显然并不将第二种说法放在心上。8 月13 日在拉斯维加斯召开的惠普技术论坛上，赫德在致辞中向 惠普的用户、合作伙伴和员工们表示，惠普公司要继续缩 减成本，让公司能够有更多的资金进行创新。显然，成本 控制策略是赫德的得意之处，而且惠普也正是依靠这一点， 才对未来充满信心。赫德宣扬，惠普是当之无愧的全球最 大的IT 公司，并且目前所追求的公司市场总值为1.1 万亿 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 美元，并非人们所关注的千亿美元级别。在长达30 分钟的 激情四溢的演说中，赫德还说，他相信惠普的17 万名员工 已经准备好迎接这种挑战：“我知道，世界没有任何一个 首席执行官能像我这样以自己的公司为荣。” 成本利刃打遍天下？ 赫德新政后的关键词??成本控制，成为此次业绩大幅上扬 的主要推手。此前惠普个人电脑业务超越戴尔，凭借的也 是这一撒手锏。惠普在追求产品成本的同时，把不同的产 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 品和市场区隔得更加仔细，以求扬长避短。比如，惠普把 在欧美市场呼风唤雨的数码照相机产品撤出亚太市场，并 拒绝代销苹果的iPod，都体现了赫德在这一点上的谨慎。 这位成本大师日后在惠普研发和销售上的投入也会更加准 确和精细。 此前，有业内人士认为，惠普成本控制策略的作用将在未 来两年内体现得更加突出。但是，控制成本是把双刃剑， 使用过度则会影响企业的发展速度和后劲。因此在速度和 ＷＷＷ．ＨＵＹＩＮＧＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 全自动挂机软件 成本之间，赫德需要高超的平衡术。而现在，摆在惠普面 前的问题是：其优异的成本管控措施能永远有效么？有迹 象显示，要成为一