商标的维护.pptVIP

企业知识产权管理主讲人：陈媛媛 Thank You! * * L/O/G/O 识别侵犯商标权的行为 制止商标侵权的路线图 发动商标侵权的诉讼攻击 应对商标侵权的风险管理 4 1 2 3 重点：做好商标侵权的危机管理 。 第七讲 商标保护的法律行动 开篇案例：一场原本可以避免的“诸葛”争霸战 VS 江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回 同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业 千年酒业：2002.7申请诸葛酿，受到江口醇异议…… 2004.9 长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不 2004.9 江口醇反诉“诸葛亮”侵犯“诸葛酿”知名商品特有名称权，结果：不 2004.11 湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是 2004.12 江口醇向国家商标评审委员会提出“诸葛亮”注册商标争议申请…… 2005.2 深圳：诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是 2005年底 千年酒业投诉到工商部门：“诸葛酿”侵犯 “诸葛亮”， 结果：是 工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿”…… 商标侵权行为的类型 1 商标侵权行为的发现 2 一、识别侵权商标权的行为 在采取行动保护商标权益前，先要识别哪些行为将构成商标侵权行为，只有这样才能采取针对性的监控措施和打击策略。 商 标 侵 权 行 为 给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 1、商标侵权行为的类型 未经商标注册人的许可，在同一种或者类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。 销售侵犯注册商标专用权的商品 。 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造他人注册商标标识 。 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。（反向假冒） 2、商标侵权行为的发现 二、制止商标侵权的路线图 发现了商标侵权行为，如何去制止它？法律为权利人提供了许多的选择和路线。不过，每一种选择都有其利弊得失，也各有其技巧策略 。 案例：可口可乐如何强化商标的保护 1、积极的法律手段 2、监视服务 3、商业调查 4、剪报服务和正确使用 5、严格的合同控制 6、制止他人将商标用于非饮料商品 5、诉讼理由是什么（What）？—— 选择合适的诉讼理由 1、为什么要诉讼（Why）？ —— 确定诉讼的目标 2、诉讼主体是谁（Who/Whom）？ —— 选择合适的诉讼对象 3、什么时候诉讼（When）？ —— 选择合适的诉讼时机 4、在哪里诉讼（Where）？ —— 选择合适的诉讼地点 三、发动商标侵权的诉讼攻击 从最基本的层面 上考虑，诉讼策 略可以用“5W” 来概括 商标侵权诉讼的成本相对比较高昂，花费的时间也难以预 测，因此不要盲目地发动诉讼。任何企业在提起诉讼之前，都 要冷静地想一想自己的目标和期望是什么？这个案件的胜算有 多大？诉讼的费用预算是多少？诉讼将面临什么样的风险？自 己有能力承受这些风险吗？ 1、确定诉讼的目标 1、保护商标专用权、扫除侵权活动 2、争夺市场，把竞争对手赶出市场 3、利用诉讼，拓展品牌的知名度 4、通过侵权诉讼制造驰名商标 · · · 选择有赔偿能力的被告 1 选择威胁最大的竞争对手 2 技巧：面对制造商和销售商，应该优先打击哪一个呢？ 选择大企业，特别是跨国公司 3 2、选择合适的诉讼对象 诉讼对象： 制造商、销售商？ 大公司、小公司？ 案例：鳄鱼之争 诉 先谈判再诉讼？ 1 先诉讼再谈判？ 2 在实践中，有些企业往往一发现有侵权行为出现，便义愤填膺，立即提起侵权诉讼，但在诉讼中又常常因为证据不足，或对方根本不侵权，而给自己造成较大的被动，甚至酿成很大的损失。因此，起诉一定要慎重，要选择好时机 。 3、选择合适的诉讼时机 地点便利的考虑 1 法院因素的考虑 2 管理提示：如何策略性的改变地点？ 地方保护的考虑 3 4、选择合适的诉讼地点 商标侵权？ 1 版权侵犯？ 2 管理提示：制止商标侵权从源头开始 不正当竞争？ 3 5、选择合适的诉讼理由 如果企业不幸被他人告上法庭，又应当如何对待呢？由于商 标权利范围以及侵权判定的模糊性，因此权利人的侵权指控并非 当然成立。事实上，许多侵权指控可能只是子虚乌有。作为被指 控方，企业应当依据法律规则，凭借各种资源，积极寻找对应之 策。即使对方指控属实，也有可能力挽狂澜，将损失降到最低。 1、评估商标侵权的