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媒介基础知识介绍--关于电视广告的基本知识 杭州美时广告媒介策略部 广告的定义和分类 广告的定义：所谓广告，是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 电视广告的分类 硬广：电视媒体上听到或者看到的纯广告。 特点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；但是渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短。 软广： 将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告效果的广告。优点：不像硬广那么直白，更具有隐蔽性，比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受。常见的形式有：冠名、特约、片尾鸣谢等等。 从刊例表了解广告插口的基本类型 不同广告插口之间的区别 从一份刊例表上我们可以看出哪些广告插口的形式？ 插播：一般在栏目播放中间出现的广告插口 片头插：剧场片头曲或栏目提要之后的广告插口 片尾插：剧场片尾曲或栏目鸣谢之前的广告插口 栏目前（剧间）：两档栏目之间的广告插口 什么是标版 标版： 5秒无声动态广告，结合栏目另外配音，一般在广告插口的正一或倒一位置播出的。 特点：收视率高、干扰度低、强迫收视、广告到达率高，回避了消费者对广告的抵触心理，增添产品美誉度和信任感 。适合一些成熟品牌/提升阶段的品牌、需通过品牌的提升来加大宣传力度的产品、已经摆脱单纯的功能性诉求的品牌、耳熟能详的品牌 等。 贴片：一般以3/4居中彩屏，长度5秒的动态标板形式的广告，不含任何企业广告声音。常见的有电视剧贴片、气象贴片、栏目贴片等等。 标版示例 一些常见软性广告 冠名的介绍 冠名：是特殊形式广告的一种，也可以说是多种广告资源的一种整合。 冠名的内容通常包含：节目标题体现冠名企业LOGO、片头标版（如本节目由XXX冠名播出）、主持人口播（欢迎收看XXX节目）、演播室广告元素植入（电脑背景板、演播室现场布置）、硬广插播赠送、角标、片尾字幕鸣谢、频道自有宣传渠道推广（如频道网站、宣传册、车体及路牌等）等等。 特约：与冠名没有明显的区别，形式也比较类同。一般情况下给客户的回报资源要少于冠名。冠名资源一般由独家享有，而特约可以联合多家单位。 冠名形式实例 冠名资源回报图例 浙商风云视频 浙商风云浙商风云（12.05） 其他广告形式介绍 经视大剧献 经视新闻视频 经视新闻经视新闻（1.13） 提问 从以上视频中可以得知有几种软性广告形式？分别是什么？ 谢 谢！ 杭州美时广告媒介策略部 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型。最常见，我们最为熟知的是以广告形式分类。 根据广告形式分类常见的有：电视广告、报纸广告、杂志广告、电台广告、网络广告、公交车广告、路牌广告、楼宇广告、电梯框架广告、社区广告、霓虹灯广告、橱窗广告、邮政广告、传单广告······ 电视广告也可以按照多种标准来进行分类。如可以按照广告制作分类，按照广告内容分类，也可以按照播出类型分类。为了大家更好的理解，我们把电视广告分为硬广和软广。 单条广告限15秒以内 14300 9900 6500 要闻提示后 100 20:32 仅限三家 11800 9600 6300 联合特约 100 20:30 19200 15100 12500 8800 5200 栏目前 100 《经视新闻》 20:25 23400 17500 14300 9900 6500 片尾插 200 《经视剧场》二 20:18 25500 19500 15300 10400 7000 插播 200 阿春八点报 20:00 25500 19500 15300 10400 7000 剧中插 100（仅限） 19:50 23400 17500 14300 9900 6500 片头插 200 19:35 19500 15600 13000 9100 5500 剧二前 200 《经视剧场》二 19:31 22100 17200 13800 9600 6000 插播 200 《好剧直通车》 19:28 22100 17200 13800 9600 6000 片尾插 200 19:25 21600 16100 13000 9500 5700 插播二 130（仅限） 18:58 21600 16100 13000 9500 5700 插播一 130（仅限） 18:50 18100 14000 11000 8200 4800 片头插 200 18:40 13800 10400 8400 5900 3700 剧一前 200 《经视剧场》一 18:32 14900 11000 9000 6200